2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)新闻学概论-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略的核心目标在于？

A.短期销售额增长

B.长期品牌形象提升

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

2、选择广告媒介时需重点考虑的因素是？

A.媒介覆盖人群数量

B.媒介内容与品牌调性匹配度

C.媒介收费成本

D.媒介技术更新速度

3、广告效果评估常用定量指标不包括？

A.受众触达率

B.品牌认知度

C.广告点击转化率

D.广告片段时间

4、消费者对广告信息的心理接受阶段属于？

A.注意阶段

B.说服阶段

C.认知阶段

D.行动阶段

5、处理广告危机的核心策略是？

A.快速道歉并补偿

B.放弃相关产品线

C.粉饰问题不公开回应

D.转移舆论焦点

6、广告定价策略中“成本加成”法的适用场景是？

A.高竞争成熟市场

B.技术领先产品

C.低成本快速扩张阶段

D.知识产权垄断领域

7、跨文化传播中广告策略需优先考虑？

A.本土化语言表达

B.全球统一视觉符号

C.文化禁忌规避

D.网络平台选择

8、整合营销传播（IMC）的核心特征是？

A.多媒介独立传播

B.信息内容统一

C.频道间信息割裂

D.预算分配不透明

9、媒介组合策略中“组合式投放”的典型应用是？

A.精准定向短视频

B.覆盖全网的广播广告

C.同一媒介多时段投放

D.线上线下联动传播

10、消费者决策过程中“确认阶段”的关键作用是？

A.信息收集

B.评估备选方案

C.重复购买行为

D.决策习惯固化

11、广告运作策略的核心目标不包括以下哪项？

A.品牌形象提升

B.短期销量爆发

C.长期市场渗透

D.用户忠诚度培养

12、选择广告投放渠道时，首要考虑的因素是？

A.创意团队规模

B.目标受众触达率

C.媒体成本预算

D.品牌调性匹配度

13、以下哪种评估方法适用于广告投放效果分析？

A.深度访谈法

B.销售数据对比

C.情感指数调研

D.舆情监测工具

14、医疗广告中必须包含的警示语是？

A.本产品可能引起过敏

B.效果因人而异

C.未成年人禁用

D.严禁用于儿童

15、广告策略制定中，客户画像分析的关键指标是？

A.年龄分布

B.消费能力

C.社交媒体活跃度

D.购买频次

16、以下哪类广告属于体验式营销范畴？

A.痛点场景植入

B.沉浸式VR展示

C.KOL产品测评

D.限时折扣促销

17、广告文案的AIDA模型中，A代表？

A.注意

B.兴趣

C.情感

D.行动

18、广告法规定，代言人需具备哪些资质？

A.无不良信用记录

B.与品牌无利益冲突

C.专业领域权威性

D.以上三项

19、以下哪种媒体渠道适合投放母婴类广告？

A.知乎热榜

B.抖音短视频

C.播客节目

D.高铁杂志

20、广告策略制定中，SWOT分析主要用于？

A.资源分配决策

B.竞品定位研究

C.风险预警机制

D.舆情应对预案

21、广告运作策略的核心目标通常包括以下哪项？

A.仅提升短期销量

B.强化品牌长期价值

C.增加广告投放量

D.精准定位受众群体

22、选择广告投放媒体时，最关键的因素是？

A.媒体成本最低

B.受众特征与传播目标匹配

C.媒体覆盖率最高

D.创意团队偏好

23、广告策略制定的第一步通常是？

A.制定广告预算

B.开展市场调研

C.设计广告创意

D.签订媒体合同

24、评估广告效果时，以下哪项指标最具综合性？

A.曝光量

B.转化率

C.品牌认知度

D.媒体成本

25、广告策略调整的主要依据是？

A.广告主主观意愿

B.市场反馈与政策变化

C.创意团队灵感

D.媒体资源剩余量

26、AIDA模型中“D”代表？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

27、广告策略中“4P理论”中的“P”不包括？

A.产品

B.定价

C.渠道

D.推广

28、媒介融合对广告策略的影响主要体现在？

A.降低制作成本

B.提升传播效率

C.增加创意多样性

D.减少受众覆盖面

29、“沉默的螺旋”理论在广告策略中的应用主要针对？

A.舆情监测

B.意见领袖培养

C.广告内容创新

D.媒体渠道拓展

30、《广告法》禁止广告宣传的内容是？

A.真实功能描述

B.虚假夸大宣传

C.受众自愿参与

D.品牌历史沿革

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系广告策略中，企业常用的舆情引导方式包括哪些？

A.通过新闻发布塑造品牌形象

B.利用社交媒体进行实时互