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中国石油大学（北京)成人教育課程设计

市场营销结課大作业

姓名:梁彦

学号：

班级:１0级国际经济与贸易

联络方式:

教学点：朝阳教学点

１0

目录

第一章前言---－-－-----－---－---------－---－-－－----－-－--－--－-----－-－----１

第二章调查方案－--－－---－---－----------－-----－-－－－----------－－--－--－--２

２.１调查的目标---－--－--－--------－－--－----－----------－－--－-----－----－－2

2.2调查的对象-----－----－--－----------－－--－--－-－--------－－-－－-－------2

２．3调查的项目----－-－-－-－-----－－－-－-------－----－-－--------－－----－---－２

2.４调查的时间----－－----－--－－---－－-----－--------------------------－--２

２.5组织实施计划-－--－---－－---－---－－-----－－-－－-－-－－--－--------－-------３

第三章调查问卷-－---------－--－－-－---－－-－－--－--－-－-----－--－----－－－－－--4

3．１问卷阐明及隐私声明－-－-－---－-－--－----－－---－－----－-－--－----－－-－-－--5

3.2TCL电视机地铁广告评估问卷调查----－-－---------－--－----－----－－--－6-8

第四章调研报告---－----------－-------－－－---－----－－------------－--－－9-10

第一章前言

从营销学的角度来看,市场是指具备特定需要和欲望乐意并可以经过互换来满足这种需要和欲望的全部潜在用户,即市场是有人口、购置力和购置动机有机构成的总和。目标在于了解市场,已过去和现在的信息为基础，运用科学的方法、对事物的演绎变化规律和发展趋势进行预测和推动并在此基础上对市场的将来发展趋势做出对的的判断。

进入二十一世纪以后,一切的变化飞速,竞争如此之激烈。“随着参加市场的媒介增多，出现平均化分割媒介市场份额的趋势。谁能细分媒介，谁就能发明细分的优势；经过细分媒介，让自已被特定人群‘看见’则是细分媒介的价值所在。”一位深谙媒体发展的学者曾一语道破当前媒介市场竞争之实质。所谓媒介市场细分，就是媒介按照特点细分变数，把整个媒介市场细分为若干需要不一样的分市场,其中任何一个分市场都有一个相同需求的受众群体,都可以被选为目标市场。媒介市场细分的意义重要基于三个方面:市场细分与受众需要。市场细分与媒介竞争。市场细分与广告经营。

诚然,任何一则广告都不是做給全部人看的。特别是在市场细分越来越精准的今天,作为传播终端的新媒体,更是印证了细分媒介的价值与趋向。分布在不一样场所,专门针对特定的目标受众群体，投放不一样的广告内容,这一营销方式无疑具备更加精准的指导性，使广告主的产品形象更加接近消费者，从而帮助品牌占据终端的话语权。所以,探讨新媒体不一样的终端传播方式将有