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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-新闻学概论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系广告策略的核心目标是？

A.提升企业社会责任形象

B.增加产品销量

C.建立长期客户关系

D.提高市场占有率

2、新闻价值要素中不包括以下哪项？

A.时效性

B.接近性

C.显著性

D.趣味性

3、媒介组合策略中应重点考虑的因素是？

A.媒体成本与受众匹配度

B.媒体类型与传播时效

C.媒体覆盖范围与内容形式

D.媒体互动性与用户粘性

4、新闻传播的五个W要素中不包括？

A.何时（When）

B.什么（What）

C.为何（Why）

D.谁将（Who）

5、公共关系广告伦理原则中首要原则是？

A.真实性

B.客观性

C.创新性

D.群众性

6、新闻传播渠道中不属于传统媒体的是？

A.电视

B.移动APP

C.报纸

D.广播

7、广告效果评估中最重要的指标是？

A.媒体曝光量

B.销售转化率

C.社交媒体互动量

D.媒体美誉度

8、新闻价值要素中的冲突性指？

A.政治观点对立

B.经济利益冲突

C.社会矛盾激化

D.个人情感矛盾

9、媒介组合策略中应避免的情况是？

A.多种媒体协同

B.集中单一渠道

C.定期调整组合

D.根据效果优化

10、新闻传播效果分为哪四个层次？

A.认知-情感-行为-社会

B.认知-兴趣-认同-转化

C.信息-态度-信任-行动

D.知识-习惯-忠诚-改变

11、公共关系的核心目标是

A.直接销售产品

B.建立和维护组织与公众的互信关系

C.增加企业市场份额

D.提高员工福利

12、根据4R广告运作理论，广告策略的核心目标是什么？

A.产品、价格、渠道、促销

B.关系、反应、关系、责任

C.市场细分、目标市场、市场定位

D.认知、情感、行为、记忆

13、新闻发布会的5W模式中，“W”代表什么？

A.Where（地点）

B.Why（原因）

C.Who（人物）

D.What（内容）

14、在危机公关中，第一步应优先完成的工作是？

A.公众声明发布

B.危机影响评估

C.舆情监控启动

D.法律风险规避

15、广告效果评估中，“软测量”指标主要反映？

A.媒体曝光量

B.情感共鸣度

C.销售转化率

D.竞品对比率

16、新闻稿的标题应遵循的“倒金字塔”原则强调？

A.最重要的信息放在结尾

B.结论先行，细节补充

C.使用夸张修辞手法

D.保持口语化表达

17、选择媒体渠道时，应优先考虑？

A.媒体覆盖率

B.受众画像匹配度

C.成本预算限制

D.媒体负责人人脉

18、舆情监控工具的核心功能是？

A.自动生成公关报告

B.实时捕捉公众情绪

C.提供法律建议

D.制定广告预算

19、广告投放策略中，“阶梯式投放”适用于哪种场景？

A.新品上市初期

B.节假日促销活动

C.长期品牌建设

D.竞争对手反击期

20、新闻发言人的首要职责是？

A.维护企业利益

B.传递权威信息

C.化解公众质疑

D.选择最佳时机

21、公共关系广告的“5W模式”中，“W”代表什么？

A.When（时间）

B.Why（动机）

C.Who（主体）

D.What（内容）

22、新闻发布会的核心目的是什么？

A.提高企业知名度

B.建立公众信任

C.促进产品销量

D.制定长期战略

23、广告伦理的首要原则是？

A.创新性

B.真实性

C.经济效益

D.合法性

24、新闻价值要素中最重要的因素是？

A.时效性

B.稀缺性

C.趣味性

D.普遍性

25、危机公关处理流程的初始步骤是？

A.公众道歉

B.事实核查

C.舆论引导

D.法律诉讼

26、媒体关系策略中最应注重的方面是？

A.短期曝光量

B.长期维护

C.事件营销

D.广告投放

27、广告文案创作的基本原则是？

A.修辞华丽

B.简洁明确

C.数据堆砌

D.情感渲染

28、舆论引导的关键方法是？

A.频繁发声

B.事实依据

C.情感共鸣

D.权威背书

29、新闻采访的核心技巧是？

A.快速提问

B.倾听记录

C.主观判断

D.预设答案

30、公共关系广告的主要目标是？

A.短期销售转化

B.长期品牌建设

C.事件曝光度

D.用户互动量

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系广告运作策略中，广告目标设定需优先考虑哪些因素？

A.品牌知名度提升

B.短期产品销量增长

C.消费者忠诚度培养

D.市场份额扩大

32、新闻学概论中，新闻价值要素通常包括