2026春招：媒介专员题目及答案.docVIP

2026春招：媒介专员题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个属于社交媒体平台？

A.淘宝

B.微博

C.支付宝

D.百度

2.媒介投放中，CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每订单成本

3.下列哪种媒介形式时效性最强？

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络新闻

4.媒介专员进行竞品分析，主要关注的是？

A.竞品价格

B.竞品媒介投放策略

C.竞品员工福利

D.竞品生产流程

5.以下哪个不属于传统四大媒体？

A.电视

B.广播

C.互联网

D.报纸

6.媒介排期表主要用于？

A.记录员工考勤

B.安排媒介投放时间

C.统计销售数据

D.管理库存

7.软文营销的特点是？

A.直接推销产品

B.用故事等形式间接推广

C.强制用户观看

D.只在报纸上发布

8.媒介专员与媒体沟通时，首要注意的是？

A.语气强硬

B.及时回复

C.隐瞒需求

D.不遵守约定时间

9.以下哪种媒介适合推广高端奢侈品？

A.地铁广告

B.时尚杂志

C.公交站牌

D.社区公告栏

10.评估媒介效果的指标中，ROI是指？

A.投资回报率

B.点击率

C.转化率

D.曝光量

多项选择题（每题2分，共10题）

1.常见的网络广告形式有？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.视频前贴片广告

D.弹窗广告

2.媒介专员需要具备的能力有？

A.数据分析能力

B.沟通协调能力

C.文案撰写能力

D.审美能力

3.选择媒介渠道时，需要考虑的因素有？

A.目标受众

B.预算

C.媒介影响力

D.投放时间

4.社交媒体营销的优势包括？

A.成本低

B.传播速度快

C.互动性强

D.覆盖面广

5.以下属于户外媒介的有？

A.高铁广告

B.电梯广告

C.灯箱广告

D.霓虹灯广告

6.媒介合作的方式有？

A.广告投放

B.内容合作

C.活动合作

D.联合推广

7.媒介专员在制定媒介策略时，要考虑的内容有？

A.产品定位

B.市场趋势

C.竞争对手策略

D.目标受众特征

8.评估媒介效果的维度包括？

A.曝光度

B.互动性

C.转化率

D.口碑

9.电视广告的特点有？

A.视听结合

B.传播范围广

C.成本较低

D.可重复性强

10.提升媒介投放效果的方法有？

A.精准定位目标受众

B.优化广告创意

C.合理安排投放时间

D.持续监测与调整

判断题（每题2分，共10题）

1.媒介专员只需要和线上媒体打交道。（）

2.媒介投放后就不需要再进行效果评估。（）

3.新媒体一定比传统媒体效果好。（）

4.媒介专员不需要了解产品特点。（）

5.增加广告投放量就一定能提升效果。（）

6.社交媒体营销不需要制定策略。（）

7.户外广告全年任何时候投放效果都一样。（）

8.媒介合作中，诚信是很重要的原则。（）

9.媒介专员可以不关注行业动态。（）

10.软文营销就是写一篇文章随便发布就行。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述媒介专员的主要工作职责。

媒介专员负责制定媒介策略，选择合适媒介渠道，与媒体沟通合作，执行广告投放，监测和评估投放效果，进行竞品媒介分析，为营销决策提供依据。

2.列举三种常见的媒介效果评估指标。

常见指标有曝光量，反映广告展示次数；点击率，体现用户点击意愿；转化率，衡量用户从看到广告到完成目标行动的比例。

3.选择社交媒体平台进行营销时，要考虑哪些因素？

要考虑目标受众是否集中在此平台，平台的用户属性、功能特点是否与产品匹配，平台的流量和影响力，以及营销预算是否适配平台收费模式。

4.媒介专员与媒体建立良好合作关系有什么重要性？

利于争取更优合作条件，如价格、位置等；可获得优先发布机会，保障广告及时投放；还能获取媒体内部信息和建议，提升投放效果。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论在预算有限的情况下，如何选择最合适的媒介渠道进行推广。

先明确目标受众，找到其集中的渠道。优先选性价比高、针对性强的，如垂直行业媒体。还可结合免费或低成本渠道，如社交媒体官方账号。同时小范围测试不同渠道效果，再加大投入到效果好的渠道。

2.分析短视频平台在当下媒介营销中的优势和挑战。

优势是用户量大、传播快、形式生动，能精准触达目标人群。挑战是竞争激烈，内容易被淹没；用户注意力分散，需快速抓住眼球；平台规则多变，需及时适应。

3.探讨如何提升媒介投放的精准度。

精准定位目标受众特征，根据其喜好和行为选媒介。利用大数据分析，了解受众需