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广告考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告最基本的功能是（）

A.促销B.传播C.娱乐D.教育

2.以下不属于广告媒体的是（）

A.电视B.报纸C.商品D.网络

3.广告创意的核心是（）

A.新颖B.独特C.吸引眼球D.突出产品卖点

4.广告文案中最具吸引力的部分通常是（）

A.标题B.正文C.随文D.广告语

5.POP广告指的是（）

A.户外广告B.售点广告C.网络广告D.电视广告

6.广告预算的主要依据是（）

A.产品成本B.市场需求C.企业实力和目标D.竞争对手预算

7.广告效果评估的首要内容是（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.心理效果

8.品牌形象广告的重点是塑造（）

A.产品特点B.品牌个性C.价格优势D.促销活动

9.广告策划的第一步是（）

A.制定策略B.市场调研C.确定目标D.创意构思

10.以下哪种广告形式时效性最强（）

A.杂志广告B.广播广告C.路牌广告D.年历广告

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

2.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.模仿法

3.常见的广告定位策略有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位

4.广告媒体选择应考虑的因素有（）

A.目标受众B.产品特性C.广告预算D.媒体特性

5.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

6.广告效果的类型有（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.心理效果

7.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出式广告C.搜索引擎广告D.视频广告

8.广告调查的内容有（）

A.市场环境调查B.消费者调查C.竞争对手调查D.广告效果调查

9.广告策划的内容包括（）

A.目标设定B.策略制定C.创意设计D.预算安排

10.户外广告的特点有（）

A.传播范围广B.持续时间长C.成本低D.针对性强

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的就是为了促进销售。（）

2.广告创意越新奇越好，不用考虑产品特点。（）

3.电视广告是最具影响力的广告媒体。（）

4.广告文案的标题必须简洁明了。（）

5.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

6.品牌形象广告只注重品牌知名度，不考虑美誉度。（）

7.网络广告可以实现精准投放。（）

8.广告调查只需要调查消费者。（）

9.广告策划不需要考虑竞争对手情况。（）

10.户外广告不受时间和空间限制。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的作用。

广告能促进产品销售，传播产品信息，树立品牌形象，引导消费观念，还能丰富人们精神生活，推动社会经济发展。

2.广告创意应遵循哪些原则？

要遵循关联性，与产品和目标受众相关；原创性，有独特新颖的表现；震撼性，能吸引受众注意力；还要符合道德和法规要求。

3.如何选择合适的广告媒体？

需考虑目标受众特点，如年龄、性别、喜好等；结合产品特性，如适用场景、功能等；依据广告预算；同时考虑媒体特性，如传播范围、影响力等。

4.广告效果评估有什么意义？

可了解广告目标达成情况，判断广告策略有效性，为后续广告活动提供改进方向，还能评估广告投入产出，合理分配资源。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论广告对社会文化的影响。

广告在传播商品信息时，会传播价值观和生活方式。积极方面可丰富文化，引导健康消费；消极方面可能传播不良观念，造成消费攀比等。应加强监管，发挥积极影响。

2.分析网络广告的优势和劣势。

优势是传播范围广、精准投放、互动性强、成本相对低、形式多样；劣势是信息繁杂易被忽略、存在虚假广告、技术依赖性强、监管难度大。

3.探讨广告创意与产品销售的关系。

好的广告创意能突出产品卖点，吸引消费者注意力，激发购买欲望，促进产品销售。但创意要基于产品特性，脱离产品的创意无法有效转化为销售成果。

4.谈谈广告行业的发展趋势。

会朝着数字化、精准化、互动化、智能化方向发展。利用大数据实现精