广告策划与运作模式.ppt

第二章;第一节广告策划的概念及意义;;三、广告策划的现实意义;第二节广告策划的原则;一、目的性原则;科利;莱维奇和斯坦纳;二、真实性原则;三、创新原则;广告文案——语言表现;构图表现;色彩表现;画面表现;四、整体性原则;五、可操作原则;六、效益原则;七、调适原则即动态原则;第三节广告策划的运作程序、内容及步骤;普洱茶品牌市场推广方案

——云南农业产业化龙头企业的**茶叶集团;二、消费概况及分析

·个人消费者

年龄、收入、工作性质、生活习惯、个人性格、居住城市等等因素都会影响个人消费行为茶作为一种饮料消费按消费心理和消费目的大致可分为时尚消费、习惯消费、功能消费、家庭