2025年全国中央电大市场营销学形成性考核册答案.docxVIP

2025年全国中央电大市场营销学形成性考核册答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销中，市场细分的主要目的是什么？()

A.提高生产效率

B.降低生产成本

C.识别和选择目标市场

D.提高产品知名度

2.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.供应链管理

3.消费者购买行为的四个阶段包括哪些？()

A.需求识别、信息收集、评估选择、购买决策

B.产品识别、价格识别、促销识别、渠道识别

C.需求识别、购买动机、购买决策、购买行为

D.产品选择、价格选择、促销选择、渠道选择

4.品牌延伸策略中，以下哪种情况是不合适的？()

A.将现有品牌应用于新产品

B.将新产品品牌应用于现有产品线

C.使用新的品牌来推广新产品

D.使用现有品牌来推广新产品

5.以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定研究问题

B.设计调研方案

C.数据收集与分析

D.制定营销策略

6.在4P营销理论中，哪个P代表产品策略？()

A.Product

B.Price

C.Place

D.Promotion

7.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.经济因素

D.环境因素

8.以下哪个不是市场营销中的促销组合要素？()

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.物流

9.市场定位的目的是什么？()

A.降低产品成本

B.提高市场占有率

C.明确目标顾客群体

D.提高产品知名度

10.以下哪个不是影响企业市场战略选择的外部因素？()

A.竞争对手策略

B.宏观经济环境

C.企业内部资源

D.法律法规

二、多选题(共5题)

11.以下哪些属于市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.服务（Service）

F.人员（People）

G.过程（Process）

H.物流（PhysicalDistribution）

12.市场细分的标准主要包括哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.组织细分

F.利益细分

G.技术细分

H.生命周期细分

13.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

E.心理因素

F.法规因素

G.环境因素

H.供应商因素

14.以下哪些策略属于品牌延伸策略的类型？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.品牌共享

E.品牌许可

F.产品线延伸

G.市场细分延伸

H.多品牌策略

15.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定研究问题

B.设计调研方案

C.数据收集与分析

D.结果解释

E.调研报告撰写

F.调研结果应用

G.调研团队组建

H.调研成本预算

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和______。

17.市场细分是根据消费者的______、文化、社会等因素，将市场划分为若干具有相似需求的子市场。

18.消费者购买行为的四个阶段依次为需求识别、______、评估选择和购买决策。

19.品牌延伸策略中，将新产品品牌应用于现有产品线被称为______。

20.市场调研的目的是为了更好地了解市场，为企业的______提供依据。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P理论不包括推广（Promotion）。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为一个统一的子市场。()

A.正确B.错误

23.消费者购买决策过程总是按照需求识别、信息收集、评估选择和购买决策的顺序进行。()

A.正确B.错误

24.品牌延伸策略中，将新产品品牌应用于现有产品线被称为非相关延伸。()

A.正确B.错误

25.市场调研的主要目的是为了收集市场信息，为企业的营销决策提供依据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P理论及其各自代