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2026春招：媒介专员题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种属于新兴媒介？

A.报纸

B.广播

C.短视频平台

D.杂志

2.媒介投放中，CPM指的是？

A.每行动成本

B.每千次展示成本

C.每次点击成本

D.广告转化率

3.以下哪个不是社交媒体平台？

A.微信

B.百度

C.微博

D.小红书

4.媒介专员主要和谁沟通最多？

A.技术人员

B.销售团队

C.媒体方

D.客服人员

5.好的媒介文案必备的是？

A.大量生僻词

B.简洁有吸引力

C.复杂句式

D.无特定主题

6.视频投放时，黄金时段一般指？

A.凌晨

B.中午午休

C.晚上黄金档

D.下午上班时间

7.下列哪种媒介传播速度最快？

A.电视

B.网络

C.报纸

D.海报

8.评估媒介效果的核心指标是？

A.文案优美度

B.投放时间

C.受众反馈和数据

D.投放成本

9.媒介合作中看重的是？

A.价格低

B.品牌名气大

C.契合度和效果

D.规模大

10.下面哪个是常见邮件营销工具？

A.知乎

B.艾发网

C.抖音

D.拼多多

答案：1.C2.B3.B4.C5.B6.C7.B8.C9.C10.B

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.常见的媒介类型有？

A.传统媒介

B.网络媒介

C.户外媒介

D.社群媒介

2.媒介专员的工作内容包括？

A.媒介策划

B.媒介投放

C.数据分析

D.与媒体谈合作

3.提升社交媒体影响力的方法有？

A.定期发布优质内容

B.与粉丝互动

C.举办线上活动

D.抄袭他人内容

4.媒介投放渠道选择考虑因素有？

A.目标受众

B.预算

C.渠道特点

D.竞争对手投放情况

5.有效的媒介文案包括？

A.标题吸睛

B.内容有价值

C.引导行动

D.语言通俗易懂

6.媒介效果评估维度有？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.口碑

7.网络媒介的优势有？

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本高

D.覆盖范围广

8.媒介专员需要具备的能力有？

A.沟通能力

B.数据分析能力

C.文案撰写能力

D.抗压能力

9.适合投放广告的户外媒介有？

A.公交站牌

B.地铁广告

C.电梯海报

D.高速公路广告牌

10.媒介合作中可能遇到的问题有？

A.合作条款分歧

B.效果未达预期

C.媒体方失信

D.预算超支

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.媒介专员只需要和大型媒体合作。（）

2.邮件营销已经过时，无需再用。（）

3.媒介投放后无需再关注效果。（）

4.社交媒体文案越短越好。（）

5.传统媒介没有网络媒介效果好。（）

6.媒介专员要了解市场动态和行业趋势。（）

7.投放成本越高，效果一定越好。（）

8.户外媒介适合所有类型的广告投放。（）

9.与媒体建立长期合作关系很重要。（）

10.媒介效果评估只需看数据。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介专员的主要工作职责。

媒介专员负责媒介策划，选合适投放渠道；与媒体沟通合作，谈条件签协议；执行投放计划，监控投放过程；分析效果数据，总结经验以优化后续策略。

2.列举三种提升媒介文案吸引力的方法。

一是使用吸睛标题，用夸张、悬念等手法；二是提供有价值内容，如知识、案例；三是运用生动语言，少用专业术语，多用比喻、拟人等修辞。

3.说明选择媒介投放渠道的要点。

要考虑目标受众，选其常接触渠道；结合预算，控制成本；分析渠道特点，匹配投放需求；参考竞争对手投放，找到差异化优势。

4.简述媒介效果评估的流程。

确定评估指标，如曝光、点击、转化等；收集相关数据，通过第三方工具或媒体反馈；分析数据，对比预期效果；撰写评估报告，总结经验并提改进建议。

五、讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论在新兴媒介环境下，传统媒介是否还有存在价值。

有价值。传统媒介权威性高、受众稳定，如报纸、电视在重大事件报道上更可靠。且部分老年群体依赖传统媒介获取信息。它与新兴媒介可优势互补，共同传播信息。

2.探讨如何利用社交媒体进行有效的品牌推广。

定期发优质、有特色内容，吸引粉丝关注；与粉丝积极互动，解答疑问、收集建议；举办活