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外卖运营考试广告费用ROI分析题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.计算外卖广告费用ROI时，分子是（）

A.广告投入B.利润C.广告带来的收入D.订单量

2.以下哪种情况表明广告费用ROI较高（）

A.投入高，收入低B.投入低，收入高C.投入高，收入高D.投入低，收入低

3.分析外卖广告费用ROI数据的主要目的是（）

A.了解订单量变化B.评估广告效果C.计算利润D.分析菜品销量

4.若广告投入1000元，带来收入5000元，广告费用ROI是（）

A.0.2B.5C.4000D.6000

5.外卖广告费用ROI指标可以反映（）

A.平台流量情况B.店铺装修效果C.广告投入产出效率D.客服服务质量

6.计算广告费用ROI时，分母不包括以下哪项（）

A.广告投放金额B.平台抽成C.推广工具购买费用D.设计广告素材费用

7.持续提升广告费用ROI的关键在于（）

A.不断增加广告投入B.降低商品价格C.提高广告精准度D.减少菜品数量

8.外卖广告费用ROI数据通常以（）为周期进行分析。

A.每天B.每周C.每月D.每年

9.在分析广告费用ROI时，发现数据波动较大，可能原因是（）

A.菜品口味稳定B.广告投放渠道单一C.平台规则变动D.店铺评分高

10.广告费用ROI达到多少被认为是较好水平（）

A.1B.2C.3D.因行业和业务而异

多项选择题（每题2分，共10题）

1.影响外卖广告费用ROI的因素有（）

A.广告投放时间B.广告投放渠道C.菜品定价D.店铺评分

2.计算广告费用ROI时，需要考虑的成本有（）

A.广告投放费用B.食材成本C.包装成本D.配送成本

3.以下哪些措施有助于提高广告费用ROI（）

A.优化广告创意B.精准定位目标客户C.增加广告投放频率D.提升菜品质量

4.分析广告费用ROI数据可以帮助外卖商家（）

A.调整广告策略B.优化菜品结构C.评估员工绩效D.确定店铺营业时间

5.外卖广告常见投放渠道包括（）

A.平台首页推荐B.搜索结果页广告C.社交媒体广告D.短信广告

6.当广告费用ROI较低时，商家可采取的策略有（）

A.暂停广告投放B.更换广告投放平台C.提高广告出价D.重新设计广告内容

7.衡量广告效果的指标除了ROI还有（）

A.点击率B.转化率C.曝光量D.复购率

8.在分析广告费用ROI时，数据来源可能有（）

A.外卖平台后台数据B.财务报表C.第三方数据分析工具D.商家自行记录

9.广告费用ROI分析可以应用于（）

A.新品推广B.节日促销C.日常运营D.店铺装修

10.为准确计算广告费用ROI，需要注意（）

A.明确广告投放目标B.准确记录广告投入C.合理界定广告带来的收入D.定期更新数据

判断题（每题2分，共10题）

1.广告费用ROI越高，说明广告效果越好。（）

2.只关注广告费用ROI一个指标就能全面评估广告效果。（）

3.广告投入越多，广告费用ROI一定越高。（）

4.分析广告费用ROI时不需要考虑竞争对手情况。（）

5.计算广告费用ROI时，广告带来的收入就是订单总额。（）

6.优化菜品图片对广告费用ROI没有影响。（）

7.不同季节广告费用ROI可能会有所不同。（）

8.广告费用ROI可以为负数。（）

9.提高广告出价一定能提高广告费用ROI。（）

10.分析广告费用ROI有助于商家合理分配广告预算。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述计算广告费用ROI的公式及各部分含义。

答：公式：ROI=（广告带来的收入-广告投入）÷广告投入×100%。广告带来的收入指因广告投放产生的额外收入，广告投入是为投放广告所花费的成本。

2.列举三个提升外卖广告费用ROI的具体方法。

答：精准定位目标客户群体，优化广告投放时间和渠道；提升广告创意，吸引用户点击；不断优化菜品质量和服务，提高转化率和复购率。

3.分析广告费用ROI数据波动较大的原因。

答：可能是平台规则变动影响广告展示和流量；广告投放渠道不稳定，效果起伏大；市场竞争变化，对手策略调整；自身菜品、价格、服务等因素波动。

4.当广告费用ROI长期低于预期时，商家应如何应对？

答：先分析数据找原因，如定位不准、创意差等。可调整广告策略，更换渠道或优化创意；提升菜品竞争力，如改进口味、包装等；还可适当控制成本。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论如何结合广告费用ROI和其他指标综合评估外卖广告效果。

答：除ROI外，结合点击率看广告吸引力，转化率了解从点击到下单情况，曝光量知广告覆盖范围。曝光高、点击低优化创意；点击高、转化低改进菜品和页面。多指标结合全面评估。

2.探讨在不同业务阶段，广告费用ROI分析对商家的重要性及应用策略。

答：初期重要在评估渠道效果选优；发展期助优化策略提效率；成熟期看投入产出合理性。初期多尝试渠