2025年家电渠道多元化发展路径研究报告.docx

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一、研究概述

1.1研究背景

我们注意到，近年来中国家电行业正经历着深刻的渠道变革，这种变革既源于消费端需求的升级，也受供给端技术迭代与政策引导的双重驱动。随着居民人均可支配收入的持续增长，消费者对家电产品的需求已从单一的“功能满足”转向“体验+场景+服务”的多元化诉求，这种变化直接倒逼渠道模式从传统的“层层分销”向“扁平化、场景化、互动化”转型。2023年，我国家电市场规模突破9000亿元，线上渠道占比首次超过50%，但线上流量红利见顶、获客成本攀升的问题也日益凸显，与此同时，线下渠道通过数字化改造重新焕发活力，体验店、社区店、快闪