环境保护公益推广活动的策划设计.docxVIP

环境保护公益推广活动的策划设计

一、活动概述

活动名称：绿色未来——环境保护公益推广系列活动

活动主题：保护地球家园，共建绿色生活

活动宗旨：

提高公众环保意识

倡导绿色生活方式

推动环保行为规范化

促进社区环保合作

活动周期：2023年9月1日-2023年11月30日（为期3个月）

活动范围：XX市主要城区及郊区

二、活动目标

公众参与目标：招募并组织不少于5000名志愿者和线上参与者

宣传覆盖目标：通过线上线下渠道覆盖不少于10万市民

行为改变目标：推动5%以上市民养成垃圾分类习惯

政策推动目标：促成至少2项社区环保政策的出台或完善

三、活动内容设计

环保知识普及

每日发布环保知识短视频（通过短视频平台）

设计”环保知识100问”在线问答挑战

制作环保主题H5互动游戏

公益活动预热

组织环保主题线上讲座（邀请专家参与）

开展环保理念漫画设计比赛

发布活动志愿者招募公告

1.主题环保日系列行动

10月4日：家庭垃圾分类推广日（发放分类指南）

10月10日：节约用水日（开展水管检查服务）

10月18日：减少一次性用品日（组织环保替代品分享会）

10月25日：绿色出行日（联合公交系统推广）

2.环保设施亲自体验

组织参观社区环保创新项目

举办”变废为宝”手工DIY工作坊

设置环保认知游戏互动区

环保成果展览

展示活动期间各类环保作品和成效

设置市民环保签名墙仪式

颁发优秀志愿者证书和奖项

长期行动倡议

发布《XX市绿色生活方式倡议书》

建立环保公民观察员制度

推出市民环保设备和资源共享平台

四、宣传推广方案

（一）线上宣传

社交平台：微信、微博、抖音等平台发布活动信息

合作推广：与环保类KOL合作开展直播活动

公益广告：在短视频平台投放公益广告片

话题制造：发起#绿色未来我行动#等话题讨论

（二）线下宣传

宣传物料：设计环保手册、海报等

户外广告：在公交站、商场等人流密集处投放

校园联动：联合学校开展环保主题班会

社区宣传：在各社区设立宣传展示栏

（三）媒体合作

传统媒体：与报纸、电视合作进行系列报道

新媒体合作：与环保类新媒体账号合作策划内容

志愿者传播：组建宣传推广小组，鼓励志愿者传播

五、预算规划

项目类别

细项说明

预算（元）

备注

宣传费用

设计制作宣传物料

5,000

含印刷和设计

六、效果评估

数据监测指标：

线上互动数据：视频观看量、问答参与度、H5分享数

线下参与数据：活动参与人次、物资发放数量

媒体曝光量：传统媒体报道篇次、新媒体传播广度

行为改变数据：垃圾分类习惯调研前后对比

评估方法：

每周制作活动简报，记录关键数据

活动结束后进行问卷调查，评估成效

专家组对活动效果进行第三方评估

建立长期观察机制，跟踪环保行为改变

七、风险评估及应对

风险类型

具体描述

应对措施

八、活动可持续发展计划

建立环保志愿者长效招募机制

设立环保还是基金，支持后续活动

与社区达成合作协议，定期开展环保活动

开发环保教育课程进校园计划

建立市民环保行为积分奖励系统

九、附件清单

活动详细日程安排表

宣传物料设计初稿

志愿者招募细则

合作媒体清单

专家顾问名单

策划编制单位：XX环保协会

编制日期：2023年8月15日

环境保护公益推广活动的策划设计（1）

1.项目背景

维度

数据/问题

说明

空气质量

PM2.5年均浓度38μg/m3，高于WHO建议值

亟需减少移动源与扬尘污染

垃圾分类

居民正确投放率仅42%

分类知识普及不足

塑料污染

一次性塑料年消耗2.3万吨

限塑令落地效果有限

青年参与度

18-35岁人群环保公益参与率18%

缺乏场景化、社交化机制

2.目标设定（SMART）

层级

指标

目标值

截止时间

认知

活动曝光量

≥200万人次

2024-12-31

参与

线下参与人次

≥1万人

同上

行动

垃圾分类正确率提升

+15%

同上

减量

一次性塑料使用量

年减少10%

同上

传播

UGC短视频

≥5,000条

同上

3.核心创意

“把环保做成一场城市级的沉浸式互动艺术展”——

以“地球呼吸”为母题，设置三大场景式装置+线上挑战赛，用“可打卡、可共创、可传播”的方式让环保行为被看见、被模仿、被炫耀。

4.目标受众

圈层

画像

触达关键词

需求痛点

Z世代

高校/初入职场

潮流、盲盒、打卡

社交货币、身份表达

亲子家庭

3-12岁孩子家长

安全、教育意义

亲子陪伴、科普

社区银发

50-70岁

健康、实惠

社区归属、健康红利

5.活动内容

5.1线下装置（城市级巡展）

装置名称

创意点

绿色行为转化

传播亮点

呼吸森林

500个废旧塑料瓶做“会呼吸”的发光树

承诺拒绝一次性瓶→扫码领再生水瓶

夜间亮灯+音乐感应，高打卡率

垃圾冰山

透明亚克力内嵌可回收物，重量=1吨

现场答题正确即抽“再生潮玩”