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2025市场调研与方法复习题-12页精选文档

姓名：__________考号：__________

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一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.以下哪种市场调研方法适用于对新产品概念进行测试？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.顾客满意度调查

D.竞品分析

2.在市场调研中，定性分析通常指的是什么？()

A.数据收集方法

B.数据分析过程

C.数据呈现方式

D.数据来源

3.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.明确调研目标

B.设计调研问卷

C.进行数据分析

D.撰写市场报告

4.在进行市场调研时，样本量的重要性体现在哪里？()

A.影响调研成本

B.影响数据可靠性

C.影响调研时间

D.影响调研方法

5.以下哪种调研方法适用于对消费者购买行为进行长期跟踪？()

A.问卷调查

B.实地观察

C.时间序列分析

D.交叉分析

6.市场调研中的预测试是指什么？()

A.对调研结果的初步分析

B.对调研问卷的初步测试

C.对调研方法的初步评估

D.对调研团队的工作进行初步评估

7.以下哪项不是影响市场调研结果准确性的因素？()

A.样本代表性

B.调研人员素质

C.调研工具质量

D.调研时间

8.市场调研中的交叉分析通常用于什么目的？()

A.分析市场趋势

B.识别市场细分

C.评估品牌形象

D.分析竞争态势

9.以下哪种市场调研方法适用于了解竞争对手的市场表现？()

A.消费者访谈

B.销售数据跟踪

C.竞品分析报告

D.市场趋势分析

10.市场调研中的信度指的是什么？()

A.调研结果的准确性

B.调研数据的可靠性

C.调研问卷的有效性

D.调研人员的专业度

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调研中常用的定性研究方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.焦点小组讨论

D.案例研究

12.市场调研分析时，以下哪些工具可以帮助进行数据可视化？()

A.Excel

B.SPSS

C.Tableau

D.Word

13.在市场调研过程中，以下哪些因素会影响样本的代表性？()

A.样本量的大小

B.样本的随机性

C.样本的地域分布

D.样本的年龄结构

14.以下哪些内容应该包含在市场调研报告的结论部分？()

A.调研目的和方法

B.主要发现和趋势

C.市场机遇和挑战

D.行动建议

15.进行市场调研时，以下哪些是确定调研范围时需要考虑的因素？()

A.目标市场的规模

B.调研预算

C.调研的时间框架

D.调研的技术要求

三、填空题(共5题)

16.市场调研的第一个步骤是明确什么？

17.在定量研究中，样本量是指什么？

18.市场调研中常用的数据收集方法包括哪些？

19.在市场调研中，市场细分的目的是什么？

20.市场调研报告的编写通常遵循什么结构？

四、判断题(共5题)

21.市场调研的主要目的是为了了解消费者的购买行为。()

A.正确B.错误

22.定量研究只能通过问卷调查的方式进行。()

A.正确B.错误

23.市场细分是将整个市场划分为若干具有相似特征的子市场。()

A.正确B.错误

24.定性研究通常适用于对新产品概念进行测试。()

A.正确B.错误

25.市场调研报告的结论部分应该详细描述调研过程中使用的方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在企业发展中的作用。

27.如何确保市场调研数据的准确性？

28.市场细分有哪些主要方法？

29.如何选择合适的定性研究方法？

30.市场调研报告应包含哪些主要内容？

2025市场调研与方法复习题-12页精选文档

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】深度访谈可以深入了解受访者的想法和感受，适用于对新产品概念进行测试。

2.【答案】B

【解析】定性分析是对非数值数据的分析，通常用于解释现象、探究原因等。

3.【答案】B

【解析】设计调研问卷是市场调研中的一个环节，但不是独立的步骤。

4.【答案】B

【解析】样本量的大小直接影响调研结果的代表性和可靠性。

5.【答案】C

【解析】时间序列分析可以追踪数据随时间的变化，适合长期跟踪消费者购买行为。

6.【答案】B

【解析】预