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策划专员考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种不属于常见的营销策划类型？

A.产品策划

B.价格策划

C.人员策划

D.促销策划

2.策划方案的核心是？

A.目标

B.策略

C.创意

D.预算

3.市场细分的依据不包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

4.品牌形象策划的关键是塑造品牌的？

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.个性

5.以下哪种是线上促销活动形式？

A.展会促销

B.满减活动

C.买一送一

D.抽奖活动

6.活动策划中，首要考虑的是？

A.活动主题

B.活动时间

C.活动地点

D.活动目的

7.策划案的受众主要是？

A.消费者

B.上级领导

C.合作方

D.员工

8.SWOT分析中，“O”代表？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

9.广告策划的第一步是？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.进行广告创意

D.选择广告媒体

10.营销策划的最终目的是？

A.提高知名度

B.增加销售额

C.树立品牌形象

D.提升客户满意度

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.策划方案的要素包括？

A.目标

B.策略

C.执行计划

D.预算

2.市场调研的方法有？

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

3.品牌传播的途径有？

A.广告

B.公关活动

C.社交媒体

D.口碑传播

4.促销策划的原则有？

A.针对性

B.创新性

C.可行性

D.效益性

5.活动策划的流程包括？

A.活动策划

B.活动执行

C.活动评估

D.活动宣传

6.以下属于新媒体营销的有？

A.微信营销

B.微博营销

C.抖音营销

D.小红书营销

7.营销策划的策略有？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

8.策划专员需要具备的能力有？

A.创意能力

B.沟通能力

C.数据分析能力

D.执行能力

9.广告策划的内容包括？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果评估

10.品牌定位的维度有？

A.产品属性

B.消费者需求

C.竞争优势

D.企业文化

三、判断题（每题2分，共10题）

1.策划就是制定计划，不需要创意。（）

2.市场细分越细越好。（）

3.品牌形象一旦确定就不能改变。（）

4.促销活动的目的只是为了增加销售额。（）

5.活动策划中，预算是最重要的因素。（）

6.新媒体营销就是在社交媒体上做广告。（）

7.营销策划只需要考虑企业自身利益。（）

8.广告策划的核心是广告创意。（）

9.品牌定位要以消费者需求为导向。（）

10.策划专员只需要负责策划，不需要参与执行。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述策划专员的主要工作内容。

2.市场调研对策划工作有什么重要性？

3.如何进行有效的品牌传播？

4.活动策划的要点有哪些？

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体营销对传统营销的冲击和机遇。

2.分析品牌形象策划在企业发展中的作用。

3.探讨如何通过策划提高产品的市场竞争力。

4.谈谈策划专员在团队合作中的角色和作用。

答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.D

4.D

5.B

6.D

7.B

8.C

9.A

10.B

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

四、简答题

1.主要工作有市场调研、策划方案撰写、活动策划执行、品牌推广策划、与各方沟通协调等。

2.市场调研能了解市场需求、竞争状况等，为策划提供数据支持，使策划更具针对性和可行性。

3.可通过广告、公关活动、社交媒体、口碑传播等多途径，结合品牌定位和目标受众进行传播。

4.要点包括明确目的、确定主题、合理安排时间地点、做好宣传推广、控制预算和保证执行。

五、讨论题

1.冲击：改变营销模式，分流传统营销受众。机遇：拓展传播渠道，精准触达客户，降低成本。

2.能提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，吸引消费者，增强市场竞争力，促进企业长期发展。

3.可从产品创新、优化价格、拓展渠道、开展促销活动、塑造品牌形象等方面策划。

4.角色是创意提供者、方案制定者。作用是协调各方资源，推动策