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2026年pr理论知识考试试题

考试时长：120分钟满分：100分

试卷名称：2026年pr理论知识考试试题

考核对象：pr行业从业者

题型分值分布：

-判断题（20分）

-单选题（20分）

-多选题（20分）

-案例分析（18分）

-论述题（22分）

总分：100分

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一、判断题（共10题，每题2分，总分20分）

1.PR（公共关系）的核心目标是建立和维护组织与公众之间的信任关系。

（）

2.案例分析在PR工作中属于基础性工具，主要用于数据收集。

（）

3.数字化转型对PR工作提出了更高的要求，需要从业者具备技术整合能力。

（）

4.公关危机管理中，“快速反应”原则意味着在事件发生后立即发布官方声明。

（）

5.媒体关系维护的核心在于提供有价值的信息，而非单纯追求曝光量。

（）

6.社交媒体时代的PR工作，重点在于内容传播的广度而非深度。

（）

7.公关活动策划中，预算控制应优先考虑人力成本而非物料投入。

（）

8.企业社会责任（CSR）是PR工作的重要组成部分，但并非所有组织都必须实施。

（）

9.公关效果评估主要依靠定量指标，如媒体曝光次数和社交媒体互动量。

（）

10.公关演讲的核心在于逻辑清晰，而非语言的艺术性。

（）

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二、单选题（共10题，每题2分，总分20分）

1.以下哪项不属于PR工作的核心职能？（）

A.媒体关系维护

B.市场营销策划

C.危机管理

D.内部沟通协调

2.在PR工作中，以下哪种策略最适用于品牌形象重塑？（）

A.硬性新闻稿发布

B.痛点营销

C.情感共鸣传播

D.价格促销

3.数字化转型中，PR从业者最需要提升的能力是？（）

A.传统媒体写作

B.数据分析能力

C.公关演讲技巧

D.活动策划经验

4.公关危机管理中，“沉默是金”原则适用于哪种情况？（）

A.事件初期

B.事件中期

C.事件后期

D.事件调查阶段

5.媒体关系维护的核心原则是？（）

A.最大化曝光量

B.提供有价值的信息

C.控制负面报道

D.限制媒体采访

6.社交媒体时代的PR工作，以下哪项指标最能反映传播效果？（）

A.转发量

B.点赞量

C.评论量

D.分享量

7.公关活动策划中，以下哪项属于“四E”原则的核心要素？（）

A.经济性

B.效率性

C.效果性

D.有效性

8.企业社会责任（CSR）的核心目标是？（）

A.提升品牌形象

B.增加企业利润

C.促进社会和谐

D.降低运营成本

9.公关效果评估中，以下哪种方法最适用于定性分析？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.数据统计

D.案例分析

10.公关演讲的核心要素是？（）

A.语言的艺术性

B.逻辑的清晰性

C.情感的感染力

D.视觉的辅助

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三、多选题（共10题，每题2分，总分20分）

1.PR工作的核心职能包括？（）

A.媒体关系维护

B.危机管理

C.市场营销策划

D.内部沟通协调

E.品牌形象塑造

2.数字化转型对PR工作的影响包括？（）

A.提升传播效率

B.增加数据依赖性

C.降低传播成本

D.强化内容质量要求

E.减少媒体互动

3.公关危机管理中，“三T”原则包括？（）

A.真实（Truth）

B.及时（Timeliness）

C.透明（Transparency）

D.主动（Tact）

E.信任（Trust）

4.媒体关系维护的关键要素包括？（）

A.提供有价值的信息

B.建立长期合作关系

C.控制媒体报道方向