2025年度热门行业数据简报（小红书平台）.pptxVIP

2025年度

热门行业数据简报

服饰|美护|育儿|食饮|家居|宠物（小红书平台）;

2025年，是探索新平衡与新路径的一年。

小红书无数用户生活的分享、对话与共创中，各赛道具有延续性与变革性的动向一一浮现。这些动向，将如何塑造2026年的行业格局？又预示着哪些营销机遇？

本期，千瓜发布「2025年度行业趋势报告」，聚焦小红书平台热门

领域（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、宠物），提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻未来增长机会，提供小红书营销数据洞察与策略参考，助力品牌锁定种草先机。;

01服饰穿搭

03母婴育儿

05家居家装 ;

服饰穿搭;;;

美妆个护;;

#敏感肌

30亿+;

母婴育儿;

大盘数据显示，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升，点赞总数增长超五成。品类互动量占比TOP3：婴童食品33.08%、婴童玩具24%、婴童日用品11.53%；

其次为：儿童读物7.84%、婴童服饰7.48%、亲子户外5.57%。婴童奶粉、益智游戏书声量飙升，纸尿裤、营养品、儿童绘本等增长高出大盘增速。

千瓜观点，可以看出，小红书用户对母婴产品广告内容反馈积极，认可度较高。食品、日用品等刚需占主流，玩具、读物、户外等教育娱乐飙升。平台发起的

“新手爸妈枕边书”全年养育专题、“人类幼崽启蒙计划、小友自然大会”等话题活动，聚焦婴幼儿护理、带娃经验等内容，也与品类趋势相呼应。品牌若能以实用性与启发性内容融入育儿生活图谱，便可在高信任社区中获得长期认可。;;

食品饮料;

食品饮料种草笔记月均互动达3亿+，商业笔记数同比增长超80%。品类占比：休闲零食29.73%，生鲜果蔬22.26%，咖啡/麦片/冲饮品21.23%，粮油干货

19.87%；进一步调研细分品类占比，面包糕点、速食位居前二，其次为：麦片、咖啡冲饮、新鲜果蔬/制品、果味饮料。

千瓜观点，小红书用户在“吃喝”上一向极具分享欲与创造力，#春里春气的菜饭、#心头好美食拯救计划等官方话题激发食饮创意，自制饮品、蛋糕甜品等

UGC内容盛行，烘焙、饮品领域表现火热，也为产品创新提供源源不断的灵感。就食饮赛道整体而言，便捷、健康大势之下，品牌可挖掘更多有趣、可复制的美食体验与产品方向。;;

家居家装;;

#适我化设计3亿+#家居改造35亿+

#住进一种很我的生活2亿+

#原来家可以这样4200万+;

萌宠动物;

宠物行业数据显示，商业笔记预估互动增长115%+、投放品牌增长52%+。品类占比TOP3：宠物主食39.47%+、日用品16.87%+、宠物零食12.69%+；其中猫/

狗玩具、美容工具、宠物背包、项圈、牵引用品等增长高出行业均值，涵盖娱乐、美容、出行等“情感型”消费。

千瓜观点，小红书一直是用户分享养宠生活的主场地，无数可爱、治愈的日常在此汇聚，不仅放大了宠物内容的情感值，也催生更加细分、多元的消费需求，

产品与场景的边界正被打破。显然，宠物消费已进入情感驱动阶段，种草需深入具体生活场景，展开品类创新与拓宽，将产品沟通锚定“体验、社交、归属感、仪式感、生活方式”等，强化消费者的情感认同和品牌忠诚。;;

商业推广建议;

基于2025年小红书热门行业数据研究，千瓜总结以下产品及营销趋势：

服饰穿搭：核心在于时尚态度的风格化、叙事性表达，呈现“刚柔并济”的特征。「柔系美学」运用织物、柔和色彩，传递舒适松弛、内敛而坚定的穿搭语言；「亚裔复古」借助皮革、金属等材质与做旧工艺，展露怀旧情感与反叛精神。

美妆个护：需求指向「精细护理」、「健康美学」，以健康状态与元气、色彩感染力绑定用户心智，正成为内容破圈与产品创新的关键路径之一。

母婴育儿：「韧性育儿」兴起，关注孩子终身受益的身心韧性与生存能力。投射为“运动中锻炼体能与意志、自然探索中习得适应与智慧”两类育儿行为，侧重成长赋能的过程。

食品饮料：围绕健康、好玩双重维度，「草本养生」理念渗透，超级食物、药食同源成分拓展至饮品/面点/零食等多品类；「邪修美食」风靡平台，激发用户自创、复刻创意吃法。

家居家装：家空间进化为“动态生活场景”，「适我化设计」与「感官智能」双核驱动下，未来产品竞争重点在于“场景洞察力”与“体验构建力”。

萌宠动物：情感型消费拓宽，「人宠