第三章文创产品设计案例41课件讲解.pptxVIP

文创产品开发

第三章-文创产品设计案例主讲人：文茂

第三章-文创产品设计案例3.1地域文化符号的沉浸式体验设计3.3传统元素在年轻消费群体的破圈实践3.4交互式定制中的文化参与感3.2故宫文创“敦煌诗巾”地方博物馆新国潮品牌IP化运营与文物活化经典模式

文创产品设计案例3.4——新国潮品牌：传统元素在年轻消费群体的破圈实践

现象定义：新国潮是什么01破圈动力系统02四大破圈引擎03趣味案例大赏04挑战与未来趋势05总结与互动06目录CONTENTS

现象定义：新国潮是什么01

当故宫遇见滑板，当李白做起联名在当今时代，传统文化与现代潮流的碰撞产生了令人瞩目的火花。从故宫的庄严肃穆到滑板的自由奔放，从李白的诗意浪漫到联名产品的创新潮流，这种融合正在重新定义我们的消费文化和审美观念。

灵魂三问：什么是新国潮新国潮的定义新国潮并非简单的汉字堆砌与红黄配色，而是一种深度融合传统文化与现代潮流的全新文化现象。它不仅仅是设计上的创新，更是一种生活方式的体现，代表着一种文化自信与审美觉醒。年轻人的消费心理年轻人在追求国际大牌的同时，为何会对国货表现出如此强烈的热情？这背后隐藏着一种对本土文化的认同感与自豪感，他们希望通过消费来表达自己的身份与态度，而新国潮品牌正好满足了这一需求。传统元素的破圈传统元素如何摆脱老气横秋的标签，成功吸引Z世代的目光？关键在于创新与转化。将传统文化符号进行现代化转译，使其在保留文化底蕴的同时，展现出时尚与活力，从而实现从文化到商业的成功破圈。

新国潮不是中国风设计旧国潮的局限过去的国潮设计往往停留在符号化的层面，简单地将龙凤、祥云等传统图案堆砌在一起，缺乏对文化内涵的深入挖掘与创新演绎，难以真正触动消费者的心弦。新国潮的内涵新国潮则不然，它不仅注重文化符号的运用，更强调对文化精神的传承与弘扬。从工匠精神到天人合一，从历史故事到现代审美，新国潮将传统文化与现代生活紧密相连，展现出独特的魅力与价值。

新国潮的三大核心层内核：文化精神新国潮的内核是文化精神，它承载着中华民族几千年的智慧与哲学。无论是儒家的中庸之道，还是道家的天人合一，这些文化精神都为新国潮品牌提供了深厚的文化底蕴与思想内涵。IP符号与叙事构成了新国潮的中圈。故宫、敦煌等文化IP以其独特的魅力吸引着无数人。通过挖掘这些IP背后的故事，赋予产品更丰富的文化内涵与情感价值，让消费者在使用产品的同时，也能感受到文化的魅力。中圈：IP符号与叙事视觉设计与产品形态是新国潮的外表。汉字的书法之美、水墨画的意境深远、青花瓷的典雅庄重，这些传统元素经过现代设计的巧妙转化，展现出时尚与潮流的一面。外表：视觉设计与产品形态

破圈动力系统02

Z世代消费密码新国潮的吸引力新国潮品牌以其独特的文化魅力与创新设计，成功吸引了Z世代的目光。它不仅满足了年轻人对传统文化的热爱，更符合他们对时尚潮流的追求，成为一种全新的消费潮流。消费行为的转变Z世代的消费行为不再仅仅是为了满足物质需求，更是为了表达自我、彰显个性。他们追求的是一种与众不同的消费体验，希望通过消费来展现自己的独特品味与文化认同。

动力一：文化自信与身份认同这种文化自信与身份认同的转变，促使Z世代在消费时更加倾向于选择具有文化内涵的国货品牌。新国潮产品的热销，正是这一消费趋势的生动体现。消费行为的转变随着中国经济的快速发展与国际地位的不断提升，Z世代的文化自信日益增强。他们不再盲目崇拜外国文化，而是更加热爱与自豪于本国的传统文化。文化自信的崛起新国潮品牌成为了Z世代表达身份认同的重要方式。通过购买与使用新国潮产品，他们向外界展示自己的文化归属感与民族自豪感，彰显独特的个性与品味。身份认同的表达

动力二：社交货币与圈层归属社交货币的概念在当今的社交时代，消费产品已经不仅仅是一种物质享受，更是一种社交货币。人们通过购买与分享特定的产品，来表达自己的兴趣爱好、价值观与生活方式，从而在社交圈子中获得认同感与归属感。新国潮的社交价值新国潮品牌凭借其独特的文化魅力与创新设计，成为了社交货币中的佼佼者。年轻人购买新国潮产品后，通过在社交媒体上分享开箱视频、穿搭照片等，与同好们交流互动，形成了一个个活跃的社交圈子。

动力三：审美红利与反差萌新国潮品牌善于运用反差萌的设计手法，将传统的文化元素与现代的潮流风格相结合，创造出令人眼前一亮的产品。这种反差萌不仅带来了视觉上的新鲜感，更激发了消费者的好奇心与购买欲。反差萌的魅力随着社会的发展与人们生活水平的提高，大众的审美观念也在不断发生变化。对于具有文化底蕴与独特设计的产品，人们越来越愿意为之买单，这为新国潮品牌带来了巨大的审美红利。审美红利的出现创新设计是新国潮品牌抓住审美红利与反差萌的关键。通过巧妙地转化传统元素，使其在保留文化底蕴的