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2025-2026央、卫视跨年晚会招商与热度简析

CONTENTS

目录

跨年晚会格局总览品牌招商、舆情传播

跨年晚会格局总览

品牌招商、舆情传播

1

各平台招商布局招商数量、权益占比、行业分布

各平台招商布局

招商数量、权益占比、行业分布

2

各平台热搜舆情传播热搜趋势、词云图及热榜、舆情传播

各平台热搜舆情传播

热搜趋势、词云图及热榜、舆情传播

3

跨年晚会格局总览

PART1

特仑苏冠名三台晚会，微博主导声量战场

特仑苏冠名策略

特仑苏以独家冠名身份，同步亮相江苏、东方、

北京三大卫视跨年晚会，在晚会现场通过多元场景、高频次的植入方式，实现了品牌曝光与情感触达的双重深化。

酒类品牌合作CCTV1

茅台与杏花村汾酒两大酒品牌携手合作，共同亮相CCTV1跨年晚会，实现了品牌强强联合与高端文化共鸣，展现了酒类品牌的价值高度与国民影响力。

微博主导传播

微博依旧成为网络热搜的主要策源地，成为舆论生成与发酵的核心平台，持续公共话题的热度走向。

明星驱动传播

在各平台的舆论讨论中，明星等娱乐化热词持续“高亮”于词云图的视觉中心

各平台招商布局

PART2

业

1房地产/建筑工程行

1

1化妆品/浴室用品

1清洁用品

1食品

1杂类

2交通

2娱乐及休闲

3金融/投资行业

3酒类

3邮电通讯

4互联网

4饮料

420

3北京卫视

4CCTV1

5东方卫视

5湖南卫视

6江苏卫视

招商版图：浙江、江苏卫视6品牌领跑，饮料、互联网客户占比领先?合作品牌数量上，浙江、江苏卫视以6个品牌领先

招商版图：浙江、江苏卫视6品牌领跑，饮料、互联网客户占比领先

?合作品牌数量上，浙江、江苏卫视以6个品牌领先，湖南、东方卫视各以5个紧随其后，CCTV1与北京卫视分别有4个和3个；

?行业分布来看，饮料、互联网客户各有4个，邮电通讯、酒类和金融三个行业的客户数相对均衡，各为3个。

各平台招商数量对比（品牌数）行业分布占比

6

4

2

0

数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）

数据来源：击壤广告监测系统(不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户及无明确身份客户）

CCTV1《启航2026-中央广播电视总台跨年晚会》4个合作品牌

?CCTV1跨年晚会，4个合作品牌覆盖3大行业领域；酒类品牌茅台和杏花村两大品牌同时亮相合作；

?从权益分配来看，茅台侧重节目后期包装等长效曝光权益，而杏花村则更侧重于晚会现场的植入式曝光。

时长（s）品牌行业软广类型合作身份

时长

（s）

品牌

行业

软广

类型

合作身份

茅台鸣谢酒类14

茅台

鸣谢

酒类

14

1,124

杏花村（汾）

鸣谢

酒类

9

395

中国移动（移动爱家/

全球通）

鸣谢

互联网

8

305

蓝月亮

鸣谢

清洁用品

5

109

茅台47%53%

杏花村

（汾）58%