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研究报告

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2025年“十三五”规划重点-纯净水生产项目建议书(立项报告)

一、项目背景与意义

1.国家政策导向

(1)近年来，我国政府高度重视水资源保护和饮用水安全，明确提出要推进水生态文明建设，加强水资源管理，确保人民群众饮水安全。在《国家水污染防治行动计划》中，明确提出了要大力发展循环经济，推广节水型社会建设，提高水资源利用效率。在这样的政策背景下，纯净水生产项目作为水资源利用的重要途径，得到了国家政策的积极支持。

(2)国家发改委发布的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中，明确提出要大力发展新能源、新材料、生物医药等战略性新兴产业，推动产业结构优化升级。纯净水生产项目涉及新材料的应用和环保技术的创新，符合国家关于战略性新兴产业的扶持方向。此外，国家对于节能减排和绿色发展的重视也为纯净水生产项目提供了良好的政策环境。

(3)在《“十三五”全国水利发展规划》中，国家明确提出要加大农村饮水安全工程建设力度，提高农村饮用水保障水平。纯净水生产项目可以有效解决部分地区饮用水安全问题，提高人民群众的生活质量，符合国家关于农村饮水安全工程的政策要求。同时，纯净水生产项目的推进也有助于促进城乡一体化发展，缩小城乡差距。

2.市场前景分析

(1)随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，人们对健康和品质生活的追求日益增强，纯净水的市场需求逐年上升。据统计，2019年我国瓶装水市场规模已达到1100亿元，同比增长8.5%，预计到2025年，市场规模将突破1500亿元。在消费升级的背景下，消费者对饮用水品质的要求越来越高，对纯净水的需求将持续增长。以北京为例，近年来北京瓶装水市场规模不断扩大，2019年市场规模达到120亿元，同比增长10%，其中纯净水市场份额占比超过60%。

(2)纯净水生产项目具有广阔的市场前景，一方面，随着我国城市化进程的加快，城市居民对生活品质的追求不断提高，对纯净水的需求持续增长。另一方面，随着我国人口老龄化趋势的加剧，老年人对健康饮水的需求也在不断上升，为纯净水市场提供了新的增长点。以上海为例，2019年上海瓶装水市场规模达到130亿元，同比增长9%，其中纯净水市场份额占比达到70%。此外，随着消费者对健康饮水的关注度提升，纯净水市场将迎来更多的消费群体，如健身人群、孕妇等特殊群体，这些都将推动纯净水市场的持续增长。

(3)纯净水市场的发展还受到政策支持和环保意识的提升的双重驱动。一方面，国家政策鼓励发展节水型社会，提高水资源利用效率，纯净水生产项目符合这一政策导向。另一方面，随着环保意识的提升，消费者对饮用水的安全性和健康性越来越关注，纯净水市场将迎来更多的消费者。以广州为例，2019年广州瓶装水市场规模达到140亿元，同比增长11%，其中纯净水市场份额占比达到65%。此外，随着科技的发展，纯净水生产技术不断进步，生产成本降低，使得纯净水产品更加亲民，进一步推动了市场需求的增长。

3.行业发展趋势

(1)近年来，我国纯净水行业呈现出集中化、高端化、健康化的趋势。数据显示，2019年，我国纯净水行业前10家企业市场份额占比超过50%，行业集中度逐渐提高。其中，农夫山泉、怡宝等知名品牌的市场份额逐年上升。高端化方面，消费者对高品质、健康无添加的纯净水需求不断增长，如“农夫山泉天然水”等高端产品销量逐年攀升。健康化趋势体现在消费者对矿物质含量、水源地等信息的关注，使得品牌在产品研发和宣传上更加注重健康元素。

(2)随着科技的进步，纯净水生产技术不断革新，智能化、自动化生产成为行业发展趋势。例如，某知名企业引入了智能化生产线，实现了从水源采集到产品包装的全流程自动化，提高了生产效率，降低了生产成本。此外，环保技术的应用也日益广泛，如膜分离技术、反渗透技术等在纯净水生产中的应用，有效提高了水处理效果，降低了废水排放量。以某地区为例，近年来，该地区纯净水企业通过技术升级，废水排放量降低了30%，实现了绿色生产。

(3)在市场营销方面，纯净水行业正逐渐从线下转向线上，电商平台成为新的销售渠道。据统计，2019年，我国纯净水线上市场规模达到200亿元，同比增长15%，预计到2025年，线上市场规模将突破500亿元。线上销售渠道的拓展，使得消费者可以更便捷地购买到纯净水产品。同时，品牌纷纷通过社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传，提高品牌知名度和市场占有率。以某品牌为例，通过短视频营销，该品牌在2019年的线上销售额同比增长了40%，市场占有率提升了5个百分点。

二、项目概况

1.项目名称及编号

(1)本项目名称定为“绿色之源纯净水生产项目”，寓意项目旨在提供绿色、健康的饮用水，满足市场对高品质纯净水的需求。项目编号为“2025GDZQ-01”，其中“20