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2025年市场营销师职业资格考试练习题及答案

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.2024年“尔滨”冰雪节在抖音平台实现现象级传播，其最核心的病毒式扩散机制是（）

A.官方账号持续投放DOU+

B.用户自发创作“南方小土豆”梗并二次传播

C.景区线下发放优惠券

D.微博热搜购买

【答案】B

2.根据《2025中国消费趋势报告》，Z世代对品牌“情绪价值”的支付溢价平均可达（）

A.5%

B.11%

C.19%

D.27%

【答案】C

3.在AIPL模型中，首次实现“L”到“P”高效转化的关键指标是（）

A.曝光频次

B.加购率

C.复购周期

D.会员积分余额

【答案】C

4.某新茶饮品牌推出“citydrink”城市限定款，其定价策略属于（）

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.地理细分定价

D.动态拍卖定价

【答案】C

5.2025年1月1日起正式实施的《互联网广告管理办法》中，对“种草”笔记的强制要求是（）

A.需加贴“广告”标识

B.需加贴“推广”标识

C.需加贴“可识别广告”水印

D.无需标识但需后台备案

【答案】A

6.某SaaS公司采用“产品主导增长（PLG）”模式，其市场漏斗首要优化的环节是（）

A.MQL→SQL

B.PQL→付费

C.访客→MQL

D.SQL→商机

【答案】B

7.在巨量千川投放中，若账户首日ROI低于行业均值50%，系统最可能触发（）

A.创意预审

B.学习期失败

C.预算熔断

D.人群漂移

【答案】B

8.“蜂花”直播翻红事件中，其79元套餐采用的锚定原理对应的心理账户是（）

A.情感账户

B.零钱账户

C.家庭账户

D.投资账户

【答案】B

9.2025年Q1，小红书“人群反漏斗”策略的核心抓手是（）

A.关键词拦截

B.人群包放大

C.口碑回搜

D.笔记挂车

【答案】C

10.某家电品牌搭建DTC独立站，首月站内转化率1.2%，行业标杆2.5%，优先诊断的模块是（）

A.支付通道

B.详情页加载时长

C.购物车按钮颜色

D.客服响应话术

【答案】B

11.根据科特勒《营销5.0》定义，“预测性营销”最依赖的技术是（）

A.区块链

B.数字孪生

C.边缘计算

D.联邦学习

【答案】D

12.在品牌资产评估模型中，最能反映“溢价能力”的指标是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌价差效应

【答案】D

13.某车企推出“电池订阅”服务，其本质属于（）

A.产品服务化

B.服务产品化

C.收益共享合同

D.融资租赁

【答案】A

14.2025年微信视频号上线“品牌原生化广告”，其CPM结算方式默认（）

A.按15秒完整播放

B.按3秒播放

C.按50%可见曝光

D.按100%可见曝光

【答案】C

15.在B2B内容营销中，最能缩短销售周期的内容形式是（）

A.白皮书

B.案例拆解

C.ROI计算器

D.思维导图

【答案】C

16.某快消品牌使用“气味营销”在便利店提升停留时长，其依据的原理是（）

A.经典条件反射

B.操作性条件反射

C.认知失调

D.社会认同

【答案】A

17.2025年支付宝“碰一下”支付营销事件，其病毒系数（K值）突破的关键因子是（）

A.补贴力度

B.社交炫耀

C.操作新奇

D.场景独占

【答案】C

18.在OTT大屏广告投放中，可验证“TA浓度”的第三方监测公司是（）

A.QuestMobile

B.AdMaster

C.秒针

D.国双

【答案】C

19.某美妆品牌采用“数字人”直播，其合规风险最高的是（）

A.虚假代言

B.价格欺诈

C.肖像侵权

D.数据出境

【答案】A

20.根据2025年《个人信息保护法》司法解释，用户授权有效期默认为（）

A.6个月

B.12个月

C.18个月

D.24个月

【答案】B

21.在私域社群运营中，最能提升“成