2026年全球广告支出预测报告.pptxVIP

202512

业务增长的新前沿

当下,算法正在深度影响着人们c看到什么、喜欢什么、最终买什么。如果一个品牌无法找到突破算法围墙的方式,消费者很可能会逐渐觉得,这个品牌在他们的世界里几乎是不存在的。

在这个uc算法时代,媒介成为品牌世界与消费者世界之间的关键桥梁每一个触点,都正在被重构为连接、购买、分享、体验和建立归属感的无限机会。

因此,在经济前景不确定的大背景下,对86%的首席营销官(CMO)而言,媒介已经成为推动业务增长的核心引擎¹

展望未来一年,冬季奥运会、FIFA世界杯等大型体育赛事将轮番登场。我们的分析师预计:2026年全球广告支出将增长5.1%,首次突破1.04万亿美元虽然增速略低于2025年的5.5%,但仍将明显跑赢预计3.1%的全球经济增速²

目前,接近三分之一的CMO(28%)认为,组织无法足够快速 ³支出预测》(2025年12月版)基于56个市场的数据,希望为你在算法时代制定媒介投资策略提供有力参考。

让我们先从核心数据部分快速把握整体走势,再进入uc深度解读部分,获取更系统、更立体的洞察

全球广告支出预测|2025年12月

2

核心数据4

深度解读6

研究方法20

参考文献21

关于电通22

全球广告支出预测|2025年12月3

全球广告支出预测|2025年12月

4

2026

2.4%

CTV

20255.5% FIFA

/

+5.4%+5.2%

EMEA+4.2%

20265.1%

11.04

2026

71.6%2028

202611.5%11.4%

2026

14.1%

20275.1%2028

5.2%1.15

10.3%

AI

+6.7%

2026

+10.1%

+10.1%

OOH2026

3.1%4

DOOH

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全球广告支出预测|2025年12月

76.0%

2026

4.1%

5

全球广告支出预测|2025年12月

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