第10课IP品牌形象角色的常见应用场景35课件讲解.pptxVIP

第10课

IP品牌形象角色的常见应用场景

CONTENTS目录012.线下应用场景023.品牌营销与传播应用034.文化与文创领域应用045.典型案例展示与分析

线下应用场景01

产品包装设计融合将IP形象引入包装设计，能有效增加消费者对产品的视觉关注，激发购买欲望，为品牌带来商业价值。提升产品关注度与购买欲IP形象在包装设计中应与品牌传递的精神、风格相统一，成为品牌价值观与文化的“代言人”，强化品牌认知。传递品牌精神与风格通过IP形象的拟人化设计和故事性，包装不再是冰冷的容器，而是能与消费者建立情感连接，引发情感共鸣的品牌触点。构建情感连接与用户共鸣独特的IP形象能使产品在货架上脱颖而出，降低消费者认知成本，提升品牌辨识度，形成深刻的视觉记忆。增强品牌辨识度与记忆点如“谷太太”IP“谷谷”以插画形式在包装上演绎烹饪场景，使产品包装更具场景代入感和故事性，丰富用户体验。赋能包装场景化与故事化

线下空间与场景营造01实体店铺空间主题化设计将IP形象融入店铺整体装修风格，如主题色、空间布局、陈列道具等，打造沉浸式消费场景。例如，可在墙面绘制IP形象壁画，设置IP主题互动区域，让消费者在购物过程中感受IP魅力，增强品牌体验感。02展览展会IP场景搭建在各类展览展会中，通过IP形象打造独特的展位场景。利用IP形象的造型特点设计展位外观，内部设置IP相关的展品陈列、互动装置等，吸引观众驻足。如在动漫展中，以知名IP形象为主题搭建展位，展示IP周边产品和相关故事内容。03主题活动场景营造围绕IP形象举办各类线下主题活动，如IP生日会、粉丝见面会等，营造浓厚的IP氛围。活动现场可布置IP形象的气球、海报、人形立牌等，设置与IP相关的互动游戏和体验环节，让参与者深度融入IP场景，增强与IP的情感连接。

IP形象可作为线下活动的核心视觉符号与互动焦点，如主题展览中的IP雕塑、快闪店的IP主题装饰、品牌发布会的IP主持形象等，增强活动的场景化与沉浸感，吸引用户参与和传播。线下活动场景的IP植入01在体验营销中，IP形象可通过互动装置、AR/VR体验、角色扮演等形式与用户深度互动。例如，设置IP形象的拍照打卡点、IP主题的互动游戏，让用户在体验中加深对IP及品牌的认知与情感连接。互动体验环节的IP赋能02借助节日、热点事件等契机，IP形象可参与事件营销活动，如IP形象发起公益活动、IP与明星共同参与跨界活动等，通过IP的话题性和影响力，提升事件的关注度和品牌的曝光度。事件营销中的IP角色03以IP形象为核心发起用户共创活动，如IP表情包设计大赛、IP故事续写征集、IP周边创意设计等，鼓励用户参与IP内容创作，增强用户的参与感和归属感，同时为品牌带来新鲜的创意内容。用户共创活动的IP驱动04活动与体验营销应用

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品牌营销与传播应用02

跨界联名合作载体IP形象可与不同品牌合作开发联名产品，如霸王茶姬与成都博物馆联名TVC中的IP应用，将IP元素融入产品设计，提升产品吸引力与文化内涵，实现品牌间流量与用户的相互转化。品牌联合产品开发结合地域文化或传统文化进行跨界联名，如三星堆文化通过与央视纪录片合作、推出文创产品等方式，将青铜人卡通IP形象融入不同商业领域，实现文化传播与商业价值的双赢，助力文化软实力输出。文化与商业跨界融合IP形象可参与潮玩策展等跨界活动，如“冰墩墩”“雪容融”通过潮玩策展等运营模式，使活动象征行为升维为世界潮流的时尚单品，吸引年轻消费群体，拓展品牌影响力与文化社群连接。潮玩与艺术策展合作借势节日推出IP联名限定产品，如2025蛇年、2026马年相关IP形象与各类品牌合作推出新年限定款，结合节日元素设计包装与产品，满足消费者节日消费需求，增强品牌与消费者的情感联系。节日限定与主题营销

IP形象的情感共鸣构建IP形象通过拟人化设计和独特