第11课IP品牌形象设计行业介绍37课件讲解.pptxVIP

第11课

IP品牌形象设计行业介绍

CONTENTS目录01IP设计岗位工作内容解析02IP设计学习基础方向03行业未来发展趋势

IP形象设计行业的定义IP形象设计行业是为品牌、产品或服务创建个性化、可识别的形象系统的专业领域，涵盖标志、配色、字体、图形等元素，旨在增强品牌识别度与情感联结，实现商业价值转化。0102核心价值一：品牌识别与差异化通过独特的视觉符号（如吉祥物、角色造型）帮助品牌快速建立市场辨识度，在同质化竞争中脱颖而出，例如阿里动物园、京东狗等IP形象成为品牌代名词。03核心价值二：情感共鸣与用户粘性赋予品牌人格化特征，通过故事化设计与消费者建立情感连接，提升用户忠诚度。如熊本熊以呆萌人设成为日本熊本县旅游符号，带动地方经济增长。04核心价值三：商业变现与产业链延伸IP形象可通过衍生品开发（手办、盲盒、联名商品）、授权合作等方式实现多元变现。2025年中国IP经济市场规模预计达2025亿元，衍生品是重要增长引擎。行业定义与核心价值

2025年市场规模与增长趋势2025年中国IP经济行业市场规模预计达到2025亿元，同比增长16%，显示出强劲的增长态势。IP经济总体市场规模2025年中国IP消费品行业市场规模预计为1472亿元，在IP经济中占据重要份额，反映出IP衍生品市场的繁荣。IP消费品市场规模2025年中国IP数字商品行业市场规模预计达342亿元，随着数字技术的发展，数字商品成为IP经济新的增长点。IP数字商品市场潜力2025年中国IP服务行业市场规模预计为211亿元，涵盖IP授权、运营等服务，为IP商业化提供重要支撑。IP服务市场规模

IP设计岗位工作内容解析01

包装设计与市场趋势研究独立完成IP系列产品包装设计，结合市场趋势和竞争品牌分析，提供创新设计解决方案，把握品牌审美与工艺指导方向。项目协作与创意沟通与团队成员高效配合，清晰表达设计思路，根据客户需求调整方案，确保项目按时交付，同时保持积极创新的工作态度。IP全案设计与落地执行负责品牌IP形象全案设计，独立完成从构思、草图、平面图到3D建模渲染的全流程，并推进衍生品开发制作，确保项目创意落地。IP延展设计与场景创作围绕IP形象进行产品设计、主题延展插画及场景绘制，开发手伴、公仔等衍生品，具备从2D平面到3D建模的完整实施能力。核心岗位职责与项目流程

设计工具与技术要求需熟练掌握AdobePhotoshop（PS）、Illustrator（AI）等平面设计软件，以及C4D、Blender等三维建模渲染工具，部分岗位要求具备AIGC生图及视频剪辑能力。核心设计软件技能具备扎实的手绘插画功底，色彩感、形式感强，能独立完成角色造型、场景设计及动态表情绘制，美术相关专业毕业优先。手绘与美术基础能力需熟悉Midjourney、Runway、Pika等AI生成工具，能实现文生图、图生视频等创作，部分岗位要求掌握LoRA模型训练及ComfyUI等工作流工具。AIGC工具应用能力了解印刷工艺、包装设计规范，能独立完成衍生品开发制作跟单，熟悉IP形象在网页、APP、短视频等多平台的视觉适配与应用。跨平台技术适配能力

学历经验要求与薪资水平IP形象设计师岗位中，本科学历占比最高，达45.2%；大专学历次之，占25.8%；不限学历占29%。学历要求分布1-3年工作经验是主流要求，占比45.2%；3-5年经验要求占29%；不限经验占25.8%。工作经验要求IP形象设计师月薪主要集中在6-15K区间，占比63.3%；整体薪酬区间为2-20K，年薪约7-18W。薪资区间与占比薪资与学历正相关，大专学历月均工资约9.1K，本科及以上学历薪资水平更高。学历与薪资关系工作经验影响薪资水平，1-3年经验者月均工资约9.9K，经验越丰富薪资水平越高。经验与薪资关系

IP设计学习基础方向02

具备扎实的手绘能力是IP形象设计的基础，能够快速捕捉创意并呈现草图，是独立完成项目创意的前提，美术相关专业毕业优先。手绘插画设计功底掌握人物造型设计技巧，包括比例、动态、表情等，同时具备场景绘制能力，能完成IP系列主题的延展插画及场景设计，丰富IP世界观。人物造型与场景设计能力要求色彩感、形式感强，能准确把握品牌定位与目标受众审美，通过色彩搭配与造型设计传递品牌个性与情感，增强IP的视觉吸引力。色彩感与形式感塑造除传统手绘外，需适应数字绘画工具，将手绘创意通过PS、AI等软件实现数字化处理，满足IP形象从草图到平面设计稿的转化需求。传统与数字绘画结合美术基础能力培养

需具备C4D或Blender等三维建模渲染软件能力，能将2D设计转化为3D模型并进行渲染，满足衍生品开发（如手伴、公仔）及立体视觉呈现需求，部分岗位将此作为必备条件。三维建模与渲染工具需将传统设计工具（PS、AI）与AI工作流工具