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基于顾客感知价值视角下网络旅游产品购买决策的影响机制与策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展与广泛普及，电子商务在全球范围内呈现出迅猛的发展态势，已然成为经济领域中一股不可忽视的重要力量。其中，在线旅游作为电子商务的重要分支，以其便捷性、丰富的产品选择以及个性化的服务体验，吸引了越来越多的消费者参与其中，深刻地改变了人们传统的旅游消费方式和习惯。

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达到9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民比例为