第一章文创产品设计背景33课件讲解.pptxVIP

文创产品开发

第一章-文创产品设计背景主讲人：王斐

第一章-文创产品设计背景1.1传统文化资源向产业转化的迫切性1.3同质化市场中差异化设计的价值定位1.4全球文化消费升级趋势解读1.2文化复兴战略下的政策驱动分析

传统文化资源向产业转化的迫切性1.3

一、中国传统文化资源的现状

物质文化遗产的规模全国重点文物保护单位达5058处，展现了我国丰富的物质文化遗产储备。全国重点文物保护单位数量敦煌莫高窟有4.5万平方米壁画，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。敦煌莫高窟的规模故宫馆藏丰富，拥有186万件藏品，是我国物质文化遗产的重要宝库。故宫的规模我国拥有世界遗产60项，位居世界第二，彰显了在世界文化遗产领域的重要地位。世界遗产数量长城总长21196.18千米，是世界上最伟大的建筑工程之一，体现了我国古代建筑的辉煌成就。长城的规模

国家级非遗代表性项目有1557项，涵盖了众多领域，反映了我国非物质文化遗产的多样性。国家级非遗代表性项目数量传统技艺类非遗如景德镇陶瓷、苏绣、景泰蓝等，其中年产值超10亿元的非遗项目达20个。传统技艺类国家级非遗传承人有3998人，他们是传承和弘扬非物质文化遗产的关键力量。国家级非遗传承人数量民俗类非遗包括春节、端午、中秋等，春节相关文创产品年销售额超500亿元。民俗类非物质文化遗产的种类

文学与艺术资源的价值京剧、国画等传统艺术为文创提供了海量符号素材，如京剧脸谱、山水画意境等。传统艺术的价值《诗经》《楚辞》等经典文献为文创提供了丰富的文化素材，是我国文学宝库中的璀璨明珠。经典文献的价值

华夏文明独特文化内核的形成华夏文明延续5000年未中断，形成了“天人合一”“中庸和谐”等独特的文化内核。“祥云”纹样的不可替代性“祥云”纹样既代表吉祥，又蕴含人与自然的共生理念，为文创提供了深层精神内涵，体现了资源价值的不可替代性。资源价值的不可替代性资源价值的国际辨识度熊猫、龙、汉字等符号全球认知度超80%，是中国文创“走出去”的天然优势。国际知名符号的认知度熊猫IP衍生品海外市场接受度比普通IP高40%，充分说明了我国文化资源的国际辨识度优势。熊猫IP衍生品的优势

二、资源转化中的“痛点”与困境

转化方式的“表层化”之符号化滥用0102符号化滥用的含义符号化滥用指简单复制传统元素，缺乏对文化内涵的深入挖掘。“兵马俑U盘”案例某地方博物馆推出的“兵马俑U盘”，仅将俑像作为外壳，未融入秦代历史背景，这是简单复制传统元素的典型，最终导致销量惨淡。

老式木雕摆件等传统工艺产品功能单一，不符合现代生活场景，存在功能与审美脱节的问题。传统工艺产品的问题非遗“竹编”原本多为篮子、筐子，实用性低，年销售额不足千万元。而经设计改造的“竹编灯具”单价提升10倍，年销破亿，体现了改进后的良好效果。改进效果示例转化方式的“表层化”之功能与审美脱节

文创产品缺乏营销渠道，90%的地方非遗文创仅在本地景区销售，限制了产品的市场拓展。营销渠道问题从“资源”到“产品”的环节存在缺失，非遗技艺缺乏标准化生产流程，难以实现规模化生产。生产环节缺失转化方式的“表层化”之产业链断裂

三、产业转化的迫切性与战略价值

单纯“保护”无法延续文化生命力，如河南淮阳泥泥狗，原是祭祀用品，因用途狭窄濒临消失，仅靠保护难以改变其发展困境。单纯“保护”的局限经设计师重新包装，泥泥狗融入卡通元素、开发盲盒，年销量从1万件增至50万件，带动500余名农民就业，实现“销售即传承”。“活态化”传承文化传承的“活态化”需求

国外文化资源开发案例：日本动漫日本“动漫+传统文化”模式成熟，将动漫融入浮世绘风格，全球收入剧增。国外文化资源开发案例：韩国“韩流”韩国“韩流+传统服饰”发展良好，如改良韩服婚纱年出口额逐年增加。中国加快转化的重要性迪士尼《花木兰》、好莱坞《功夫熊猫》均借用中国文化符号，若中国自身不加快转化，将丧失文化解释权与市场主导权。应对全球化竞争的必然选择

四、转化路径与数字技术的角色

文化元素分析提取文化元素的精神内核，挖掘其背后蕴含的深层文化意义，为文化资源转化提供精神支撑。现代重构现代重构是指将传统文化资源与现代功能和审美相结合，使传统文化在现代社会中焕发出新的活力。

技术赋能技术赋能可以通过数字媒体技术实现传统文化资源的规模化生产和体验升级，提高资源转化的效率和质量。技术赋能的作用利用3D打印技术可以将非遗纹样进行规模化生产，快速复制出大量具有传统特色的产品，满足市场需求。3D打印非遗纹样通过AR技术可以展示传统工艺的制作过程，让观众更加直观地了解传统文化，提升观赏体验。AR展示工艺过程

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