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2026《原产地效应相关研究现状文献综述》2000字.docx

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    原产地效应相关研究现状文献综述

    原产地效应起源于国际市场营销研究，认为消费者对品牌原产地的总体认知会影响其对该地相关产品和品牌的评价，进而影响其消费行为[41,42]。Schooler(1965)对危地马拉消费者对四个中美洲国家的产品评价的研究中发现来自经济发达国家的产品比来自其他国家的产品受欢迎[42]，这一研究开启了营销学界对原产地效应的探索。70年代时，Tongberg认为消费者对来自与本国相似国家的产品的评价更高[43]。80年代的研究则集中对原产地效应存在性的验证[44-47]。

    原产地效应并不是一成不变的，Darling和Wood(1990)对比了第三方中立国家-芬兰对美国

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