2026淘宝服饰行业春夏趋势白皮书.pptx

2026春夏淘宝服饰白皮书

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服饰产业

概览;;;;

数据来源：新华社研究院，今日头条，TMIC消费者调研

即时购买决策因子倾向百搭性与长期主义

消费者在临时购买服饰时，关注因子TOP3分别为材质、外观百搭性和可穿持久度。这意味着即时消费并非“闭眼”直入，也同样看重产品的实用价值。消费者习惯于购后固定于某个特殊场景下长期使用，如办公室场景、健身场景等。;

服饰行业趋势原创设计大幅增长，站外到站内扫货的心智成熟

近三年，淘宝服饰的趋势商品品类成交金额逐年上升，增速高于行业整体增速；消费侧的人均件数贡献较突