跨国品牌联合匹配性对联合品牌评价的多维影响研究.docxVIP

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2026-01-14 发布于上海
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跨国品牌联合匹配性对联合品牌评价的多维影响研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化进程不断加速的当下，市场竞争愈发激烈，跨国公司为增强自身竞争力、开拓国际市场，纷纷探寻创新的营销策略。品牌联合作为一种有效的战略手段，在跨国商业活动中被广泛运用。通过与其他品牌的合作，跨国公司能够整合双方资源，实现优势互补，进而提升品牌知名度、拓展市场份额。例如，苹果与耐克联合推出的AppleWatchNike+系列，将苹果在智能穿戴设备领域的技术优势与耐克在运动装备领域的专业形象相结合，成功吸引了大量追求时尚与运动的消费者，不仅提升了双方品牌的市场影响力，还开拓了新的市场领域。这种合作模式