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电子商务平台商品详情页规范模板

一、适用范围与核心应用场景

本模板适用于各类电商平台（综合电商、垂直电商、社交电商等）的商品详情页内容规划与设计，主要服务于以下场景：

新平台搭建：为电商平台初期商品详情页的标准化建设提供内容框架与设计指引；

详情页优化：针对现有商品详情页进行内容升级与体验改进，提升转化率；

运营执行规范：统一运营、设计、编辑团队的内容产出标准，保证多商品详情页风格一致；

新人培训：作为新入职运营、设计人员的操作手册，快速掌握详情页制作要点。

二、模板使用全流程操作指南

（一）前期准备：明确基础信息与素材需求

商品核心信息梳理

与商品部门对接，确认商品的基础属性：商品名称、品牌、类目、核心卖点、目标用户群体、成本价、建议零售价等；

收集商品资质文件：质检报告、品牌授权书、3C认证（如需）、专利证书等，保证合规性。

素材整理与审核

图文素材：整理商品主图（白底图、场景图、细节图）、规格示意图、使用教程图、生产流程图等，要求图片清晰（分辨率≥800×800px）、无水印、无版权纠纷；

视频素材：拍摄商品展示视频（15-60秒，突出功能与使用场景）、用户证言视频（如有），视频格式为MP4，码率≥2000Kbps；

文案素材：提炼商品核心卖点（3-5点，如“续航48小时”“食品级硅胶材质”），撰写场景化描述（如“适合办公久坐人群的腰靠设计”）。

平台规则确认

核对电商平台对商品详情页的规范要求（如主图尺寸限制、违禁词清单、视频时长规定等），避免因违规导致审核失败或处罚。

（二）模板选择与模块适配

根据商品类型（如服饰、3C、食品、家居等）选择对应的模板变体，重点适配以下模块：

服饰类：重点突出“尺码表”“面料成分”“洗护说明”“上身效果图”；

3C数码类：重点突出“核心参数”“功能对比图”“兼容性说明”“售后保修政策”；

食品类：重点突出“生产日期”“保质期”“配料表”“营养成分表”“食用方法”；

家居类：重点突出“尺寸参数”“材质说明”“安装教程”“场景搭配图”。

（三）内容填写：按模块规范填充信息

基础信息模块

商品名称：格式为“品牌+核心品类+核心属性+卖点”（如“AppleiPhone15ProMax256GB钛金属设计A17Pro芯片”），避免堆砌关键词；

价格信息：明确“售价”“促销价”（如有）、“活动规则”（如“满300减50”），价格需与库存系统同步，避免超卖；

商品编码：填写平台内部商品ID或SKU编码，保证与后台系统一致。

商品图文展示模块

主图：首图必须为白底图（尺寸800×800px），展示商品全貌；后续图片按“场景图（1-2张）+细节图（2-3张）+规格示意图（1张）”顺序排列，每张图片配简洁文字说明（如“侧面防水拉链设计”“内部多层收纳分隔”）；

详情页图文：采用“痛点-解决方案-卖点强化”逻辑，例如：

痛点：“办公族久坐腰酸背痛”；

解决方案：“人体工学腰靠设计，贴合腰椎曲线”；

卖点强化：“高密度记忆棉，久坐不塌陷（附压力测试图）”。

规格参数模块

采用表格形式呈现，核心参数置顶（如手机类的“屏幕尺寸”“处理器”“内存”；服装类的“尺码”“胸围”“袖长”）；

参数值需准确，避免模糊表述（如“约1kg”需明确为“1000g±50g”）。

营销活动模块

清晰标注当前活动（如“限时折扣”“买赠”“满减”），注明活动时间与规则；

关联优惠券信息（如“领券立减30元”“新客首单9折”），引导用户领取。

售后保障模块

明确退换货政策（如“7天无理由退换货”“质量问题运费险”）、保修期限（如“整机1年，电池6个月”）、客服联系方式（如“在线客服工作时间：9:00-22:00”）。

用户评价模块

展示3-5条高质量用户评价（含图文），优先选择带使用场景的评价（如“给宝宝买的辅食机，打出来的泥很细腻，宝宝爱喝！”）；

设置“常见问题”板块，预埋用户可能咨询的问题（如“是否支持定制？”“多久发货？”）。

（四）预览与审核：保证内容准确与合规

内部审核

运营负责人*检查：信息完整性（价格、规格、售后等无遗漏）、卖点准确性（与商品实际功能一致）；

设计师*检查：图片清晰度、排版美观性（字体统一、配色协调、重点信息突出）、移动端适配（详情页在手机端无排版错乱）；

法务专员*检查：内容合规性（无极限词如“最”“第一”，无虚假宣传，符合《广告法》《电商法》要求）。

跨端预览

分别在电脑端、手机端、平板端预览详情页，检查响应式布局是否正常（如图片自适应、表格不溢出）；

模拟用户操作路径：从商品列表页进入详情页，测试“加入购物车”“立即购买”“领券”等按钮功能是否正常。

（五）发布与迭代：持续优化用户体验

正式发布

通过平台后台提交详情页内容，选择对应类目与商品，等待系统审核（审核时间通常为1-3个工作日