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宠物用品品牌新媒体矩阵搭建策划方案
一、项目概述
1.1项目背景
在全球宠物市场保持高增长态势下，中国作为快速发展的宠物大国，宠物用品消费额已排名全球第二。宠物用品细分品类丰富，涵盖了宠物“穿、住、行、玩”等多方面。国内宠物犬用品中，宠物玩具、宠物窝垫等品类渗透率较高；猫用品方面，玩具、笼舍背包类用品较受欢迎。随着消费升级、市场细分加剧以及线上线下融合趋势的推进，宠物用品行业面临着新的机遇与挑战。在此背景下，搭建新媒体矩阵成为宠物用品品牌提升竞争力的必然选择。
1.2项目目标
本次新媒体矩阵搭建旨在达成多方面目标。其一，提升品牌知名度，通过多平台的内容传播，让更多潜在用户了解品牌。其二，
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