农产品区域公用品牌电商上行推广计划.docx

农产品区域公用品牌电商上行推广计划

一、项目背景与目标

1.1项目背景阐述

在乡村振兴战略大力推进的当下，农产品产销衔接取得了一定进展，但仍面临诸多挑战。信息不对称、物流成本高、流通环节多等问题，导致农产品难以顺利进入城市市场。电商的崛起为农产品上行带来了新机遇，它打破了地域限制，使农产品能快速触达全国乃至全球消费者。近年来，农村电商发展迅猛，农村地区网络零售额不断攀升，但农产品网络零售额占比仍较低，“农产品网络进城难”成为亟待解决的难题。在此背景下，推动农产品区域公用品牌电商上行，具有重要意义，能有效提升农产品流通效率，促进农民增收，助力乡村振兴。

1.2推广目标设定

短期目标是在3个