儿童绘本IP衍生品开发与营销策划.docx

儿童绘本IP衍生品开发与营销策划

一、市场分析

1.1儿童绘本市场现状

当前儿童绘本市场呈现出蓬勃发展的态势。市场规模不断扩大，据相关数据显示，2017年中国少儿图书占整体图书零售市场的码洋比重达24.6%，其中图画书（绘本）和漫画书占比23%，且这一比重还在持续上升。增长趋势明显，少儿图书成为图书零售市场增长的主要动力。随着家长对孩子教育的重视程度不断提高，以及人们对精神文化需求的提升，儿童绘本市场迎来了更多机遇。主要消费群体以3-12岁儿童的家长为主，他们大多具有较高学历，注重孩子的阅读培养，愿意为优质的儿童绘本及衍生品付费，对绘本的教育意义、画面质量等方面有较高要求。

1.2竞争对