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2026年广告策划面试注意事项与题目

一、行业与市场分析题（共3题，每题10分，合计30分）

1.题目：

某品牌计划于2026年在成都市场推出一款主打“健康轻食”的新产品，目标用户为25-35岁的年轻白领。请结合成都本地的消费习惯、美食文化及健康趋势，分析该产品的市场机会与潜在挑战，并提出至少3个差异化定位方向。

2.题目：

某快消品牌计划在2026年进入东南亚市场（如泰国、越南），其主打产品为高端咖啡。请分析东南亚咖啡市场的竞争格局（包括主要品牌、消费习惯、价格敏感度等），并设计一个本地化的营销策略框架。

3.题目：

随着Z世代成为消费主力，某汽车品牌计划于2026年推出一款新车型，目标用户为90后和00后。请分析Z世代在购车决策中的核心诉求（如颜值、社交属性、智能化等），并提出一个结合线上线下渠道的预热传播方案。

二、创意策划题（共3题，每题10分，合计30分）

1.题目：

某护肤品牌计划在2026年4月开展“春季焕新”主题活动，预算为200万元。请设计一个以“自然共生”为主题的创意方案，要求包含核心创意概念、线上线下联动形式及关键传播节点。

2.题目：

某家电品牌计划在2026年推出一款智能冰箱，核心卖点为“食材保鲜黑科技”。请设计一个以“冰箱是家的味道管家”为概念的创意活动，要求包含至少2个创新传播形式（如UGC挑战、场景化剧场等）。

3.题目：

某游戏公司计划在2026年举办一场线下电竞主题活动，地点选择在南京。请设计一个以“电竞+国潮”为主题的创意方案，要求包含活动流程、互动装置及社交媒体传播策略。

三、媒介策略题（共3题，每题10分，合计30分）

1.题目：

某旅游平台计划在2026年推广“周末短途游”产品，目标用户为一线城市年轻家庭。请设计一个整合媒介策略，要求包含至少3种线上平台（如短视频、社交电商）和2种线下渠道（如社区合作、异业联盟）。

2.题目：

某教育机构计划在2026年秋季招生季开展推广，目标用户为K12家长。请设计一个以“教育公平”为话题的媒介组合方案，要求包含传统媒体（如地方电视台）、新媒体（如直播）及线下地推的结合方式。

3.题目：

某外卖平台计划在2026年双十一期间提升品牌声量，预算为300万元。请设计一个以“本地生活服务”为核心的媒介策略，要求包含至少2种数字广告形式（如信息流广告、KOL合作）和1种线下活动形式。

四、数据分析题（共2题，每题15分，合计30分）

1.题目：

某美妆品牌2025年数据显示，其线上渠道销售额占比65%，但复购率仅30%。请分析可能的原因，并提出改进方案（需结合用户行为数据）。

2.题目：

某服装品牌在2025年投放了3个社交媒体广告，其中A广告点击率5%、B广告转化率2%、C广告ROI为1:3。请分析各广告的优劣势，并给出优化建议。

五、求职动机与职业规划题（共2题，每题15分，合计30分）

1.题目：

请结合你的个人经历，谈谈为什么选择广告行业，以及你认为自己最突出的3个优势适合在广告策划岗位上发展。

2.题目：

如果你入职一家广告公司，未来3年你如何规划自己的职业发展？请从专业技能、行业认知、团队协作等方面展开说明。

答案与解析

一、行业与市场分析题

1.答案：

-市场机会：成都本地居民对健康饮食接受度高，轻食市场规模持续增长；本地美食文化丰富，可结合川味元素创新产品（如“麻辣轻食”）。

-潜在挑战：竞争激烈（如永辉、盒马等已布局），需差异化；成都消费水平较高，价格敏感度需测试。

-差异化定位方向：

-“都市健康+社交属性”：主打轻食外卖，包装设计时尚，适合拍照分享。

-“川味轻食专家”：研发川味轻食系列（如麻辣牛肉饭），强化地域特色。

-“可持续轻食”：使用环保包装，强调健康与环保理念。

2.答案：

-竞争格局：泰国市场已有Starbucks、Costa等国际品牌，越南本土品牌如Vinamilk在乳制品领域占优。东南亚年轻用户偏好高性价比咖啡，但对品牌和体验要求提升。

-本地化策略：

-产品：推出东南亚特色风味（如椰子拿铁、芒果冰沙）。

-渠道：与本地便利店合作，开发便利店咖啡场景。

-传播：联合网红在Instagram/TikTok发起挑战赛，强调“年轻化”定位。

3.答案：

-Z世代核心诉求：

-颜值与个性化：外观设计需独特，支持定制化。

-智能化体验：语音交互、远程控制等。

-社交属性：设计可分享的场景（如“露营模式”）。

-预热方案：

-线上：联合汽车KOL发布“未来座驾”概念视频，发起“我的梦想座驾”UGC活动。

-线下：在大学城举办“智能体验日”，设置VR试驾区。

二、创意策划题

1.答案：

-核心创意：