2025年儿童鞋包电商消费趋势.docxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

2025年儿童鞋包电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

儿童鞋包

儿童鞋包，指适合儿童使用的鞋子和箱包，通常根据儿童的年龄和使用场景进行设计，旨在为儿童提供舒适、健康、安全和美观的使用体验。

儿童按照年龄段分为：婴儿（0-1岁）、幼儿（1-3岁）、小童（4-6岁）、中童（7-9岁）、大童（10-12岁）。

按照鞋子的类型分为：运动鞋、学步鞋、凉鞋、板鞋、拖鞋等。

按照箱包的类型分为：书包、斜挎包、行李箱、拉杆包等。

儿童鞋包重点品类

儿童包儿童鞋

儿童包

1、书包2、斜挎包

1、书包

2、斜挎包

3、行李箱

4、拉杆包

5、其他箱包

……

1、运动鞋

2、学步鞋

3、凉鞋

4、板鞋

5、拖鞋

……

电商平台：儿童鞋包市场持续增长，抖音占领份额第一

近三年儿童鞋包市场持续增长，平台格局显著变化。抖音表现最为亮眼：短短两年间销售额从65.35亿跃升至

135.32亿，实现翻倍增长（+107%），2024年以47.9%的市占率强势登顶行业第一。天猫销售额则出现小幅下滑。尽管面临激烈竞争，京东仍逆势增长19.7%。

300.00亿

250.00亿

200.00亿

150.00亿

100.00亿

50.00亿

0.00亿

儿童鞋包-近3年电商销售额

135.32亿

107.41亿

65.35亿24.72亿114.62亿

65.35亿24.72亿

114.62亿

26.00亿

116.63亿

116.20亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

儿童鞋包-近3年电商平台份额占比

31.9%

43.0%47.9%

12.1%

10.4%

11.0%

56.0%

46.6%41.1%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

淘宝-细分品类机会四象限亲子鞋92.2%100.0%明星增长品类50.0%斜挎包28.2%运动鞋0.9%其他箱包12.5%其他童鞋26.9%雪地靴12.6%拖鞋-5.0%书包-5.9%板鞋凉鞋-1.5%演出鞋1.4%行李箱2.2%0.0%学步鞋袜16.2%棉靴-23.0%-14.9%皮靴皮鞋-11.1%舞蹈鞋-39.8%-50.0%帆布鞋-42.1%鞋配件-46.8%拉杆包-68.0%放缓-100.0%-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿数据维度：销售额增长率|2024年

淘宝-细分品类机会四象限

亲子鞋

92.2%

100.0%

明星增长品类

50.0%

斜挎包

28.2%

运动鞋0.9%

其他箱包

12.5%

其他童鞋

26.9%

雪地靴

12.6%

拖鞋

-5.0%书包

-5.9%板鞋

凉鞋

-1.5%

演出鞋

1.4%

行李箱

2.2%

0.0%

学步鞋袜

16.2%

棉靴

-23.0%

-14.9%皮靴皮鞋

-11.1%

舞蹈鞋

-39.8%

-50.0%

帆布鞋

-42.1%鞋配件

-46.8%

拉杆包

-68.0%

放缓

-100.0%

-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿