西凤酒广告作品赏析报告.docVIP

广告赏析

PAGE3

西凤酒广告作品赏析报告

工商企业管理

三千年无断代传承，国脉凤香西凤酒。不仅是“西凤酒”的一句广告语，也是其悠久历史的传扬，是其文化源远流长的歌颂，更是“西凤人”传承国脉香酒的美好希冀。

该“西凤酒”广告是陕西西凤集团赞助，由宋坤儒导演执导的广告，并在央视和网络媒体上广为流传。这使得“西凤香酒”的品牌形象得以传扬，让更多的国人了解了这一古老的名酒品牌。

一、广告主简介：

陕西西凤酒集团股份有限公司：位于八百里秦川之西陲的凤翔县柳林镇，这里地域辽阔，土肥物阜，水质甘美，颇具得天独厚的兴农酿酒之地利，是中国著名的酒乡。

1956年10月，在周恩来总理的亲切关怀下陕西省西凤酒厂成立。1999年以西凤酒厂经营性净资产为核心，联合其他社会法人，组建成立了陕西西凤酒股份有限公司。2008年以陕西西凤酒股份有限公司为母公司组建成立了陕西西凤集团。经过半个世纪的艰苦创业，西凤企业现已发展成为占地50.2万平方米，总资产10亿元，年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商、陕西省利税大户之一。近年来，西凤人励精图治，坚持以市场为导向，以消费者为中心，着力自主创新，积极调整产品结构，在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上，吸取百家之长，在香型研发上进行创新，开发出新的精品和珍品西凤酒，被酒界专家誉为新西凤实现了中国白酒工艺革命性的突破。

产品介绍：西凤酒始于殷商时期的“秦酒”，至今已有3000多年的历史。商周时即为王宫御酒，独特酿造工艺无断代传承，至今已形成其独特风格。凭借三千年的独特酿造工艺和五百年的酒海秘藏储存方式，西凤酒形成醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长的凤香型白酒典范。作为凤香型白酒典型代表，西凤酒多次荣获国际大奖，是我国最早的历史名酒之一。并为首届国家四大名酒之一。其优良品质被古今名人甚为推崇。西凤酒以大麦、豌豆制曲，以优质高粱为原料，配以天赋甘美的柳林井水，以“六甑续渣发，土窖发酵”技术，采用“热拥发”、“酒海储存”等全国行业独有的酿造工艺，酒海储存3年以上，经自然老熟后精心勾兑，反复精细检测，精装而成。堪称汇天时、地利、人和。所以西凤酒的独特品质为不可复制，独一无二。

二、广告产品的市场状况

作为我国白酒市场的领导者五粮液，可以说是西凤酒不可忽视的一大竞争者。五粮液集团有限公司的成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿,精心勾兑而成。她以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以独有的自然生态环境、600多年明代古窖、五种粮食配方、古传秘方工艺、和谐品质、“十里酒城”宏大规模等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。虽然西凤集团远不如五粮液集团闻名国内外，但是西凤还有其竞争优势。其一、品牌优势。西凤酒历史悠久，文化底蕴深厚，同时也是中国四大名酒之一，其贵族身份显赫，盛名远播。西凤酒不但传达的是雍荣华贵、超凡脱俗的芙蓉文化，而且是西凤“老字号”之承载者。其二、发展优势。西凤酒的发展，可以说“恰逢盛世”。而今，正值西凤“冲八”工程、“369”工程的实施阶段，西凤酒业整体在飞速发展，金色的西凤在腾飞，势不可挡。其三、团队优势。目前，陕西富祥西凤老字号酒销售有限公司蓄势待发，拥有一支熟悉市场的精英团队，以及风雨同舟的西凤老字号酒联销体。他们拟致力于市场网络建设，做精做细，并努力扩大联销体成员队伍，加深与合作伙伴的情谊，采取一系列措施让合作盟友受益。2003年开始，随着西凤6年、15年的逐年上量，并带动西凤酒系列产品的整体提升，截止现在，市场情况已经发生了悄然的变化，西凤酒已经占据陕西市场20%以上的份额。特别是近几年，西凤市场的扩张可谓是业界的一匹“黑马”连年以40%的速度递增。如今，西凤像是有三头六臂的功夫，从陕西省内扑向省外各大核心城市，并且所到之处攻城拔寨，全线飘红，其“凤声越来越紧”，俨然成了蔚为壮观的“西凤现象”。