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广告创意设计与营销作业指导书

第1章引言4

1.1广告创意设计与营销的重要性4

1.2学习目标与作业要求4

第2章市场调与分析5

2.1市场调方法5

2.1.1文献调法5

2.1.2问卷调查法5

2.1.3深度访谈法5

2.1.4观察法6

2.1.5焦点小组法6

2.2市场数据分析6

2.2.1数据整理6

2.2.2数据分析6

2.2.3数据可视化6

2.2.4数据解读6

2.3竞品分析6

2.3.1竞品概况6

2.3.2竞品优势与劣势6

2.3.3竞品市场表现6

2.3.4竞品营销策略6

第3章创意思维方法7

3.1创意思维概述7

3.2头脑风暴7

3.3六顶思考帽法7

3.4SCAMPER法