多维视角下消费者价格公平感知影响因素探究.docx

多维视角下消费者价格公平感知影响因素探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今复杂多变且竞争激烈的消费市场中，价格作为商品或服务交易的关键要素，其重要性不言而喻。消费者在做出购买决策时，价格往往是首要考虑的因素之一。然而，消费者对于价格的考量并非仅仅局限于价格数值的高低，更在于对价格公平性的主观判断，即价格公平感知。价格公平感知是消费者基于自身认知、情感和经验等多方面因素，对所支付价格与所获价值之间是否对等、合理的一种主观评价，这种评价直接影响着消费者内心的满意度和信任度。

消费者的价格公平感知对其购买决策有着至关重要的导向作用。当消费者认为价格公平合理时，内心会产生满足感和信任感，这种