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跨文化视角下杭州国际马拉松赛事参与者价值取向剖析

一、引言

1.1研究背景

马拉松赛事作为一项全球性的体育活动，近年来在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。马拉松运动起源于古希腊，最初是为了纪念士兵菲迪皮茨为传递胜利消息而进行的长跑。如今，马拉松早已超越了单纯的体育竞技范畴，演变成了一种集健康、文化、社交和旅游等多元价值于一体的综合性活动。

在全球范围内，马拉松赛事的数量和参与人数都在持续增长。国际上，像波士顿马拉松、纽约马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松和东京马拉松这世界六大满贯马拉松赛事，每年都吸引着来自世界各地的顶尖选手和大量业余爱好者参与，成为全球体育界的盛事。这些赛事不仅是体育竞技的舞台，更是文化交流的重要平台，展示了不同国家和地区的文化特色与城市风貌。

在中国，马拉松运动同样发展迅猛。据中国田径协会数据显示，国内城市马拉松及相关运动赛事从2011年的22场增至2024年的696场，呈现出飞跃式的发展态势；参赛人次也逐年快速递增。马拉松赛事在国内各大城市遍地开花，不仅一线城市积极举办各类马拉松赛事，二三线城市甚至一些县城也纷纷加入举办马拉松的行列。马拉松运动在中国的兴起，得益于人们生活水平的提高、健康意识的增强以及全民健身政策的推动。越来越多的人将马拉松视为一种健康的生活方式和挑战自我的途径。

杭州国际马拉松赛事作为中国历史悠久且具有重要影响力的马拉松赛事之一，自1987年创办以来，已成功举办多届，并逐渐晋升为世界田联金标赛事。杭马以其独特的赛道设计，将杭州的自然风光与人文景观完美融合，让参赛者在奔跑中领略杭州的美丽与魅力。赛事吸引了来自世界各地的选手参与，成为杭州向世界展示城市形象和文化的重要窗口。

随着杭州国际马拉松赛事的国际化程度不断提高，赛事参与者的文化背景日益多元化。不同文化背景的参赛者，由于其成长环境、教育背景、社会价值观等方面的差异，对马拉松赛事的价值取向也存在着明显的不同。这种价值取向的跨文化差异，不仅影响着参赛者的参赛体验和行为选择，也对赛事的组织和运营提出了新的挑战和要求。因此，研究杭州国际马拉松赛事参与者价值取向的跨文化差异具有重要的现实意义。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入揭示杭州国际马拉松赛事中不同文化背景参与者的价值取向差异，通过对这些差异的分析，为赛事组织方提供有针对性的优化建议，以提升赛事的质量和吸引力，促进多元文化在赛事中的和谐融合。

从理论层面来看，本研究有助于丰富体育社会学、跨文化交际学等相关领域的理论研究。通过对马拉松赛事参与者价值取向的跨文化研究，可以进一步拓展和深化对体育文化传播、跨文化交流等理论的理解和应用。同时，也为后续相关研究提供了实证数据和研究方法的参考。

在实践方面，研究成果对杭州国际马拉松赛事的组织和运营具有重要的指导意义。了解不同文化背景参与者的价值取向差异，赛事组织方可以在赛事规划、服务保障、文化活动安排等方面进行优化和改进，满足不同参赛者的需求，提高赛事的满意度和口碑。例如，在赛事补给方面，根据不同文化背景参赛者的饮食习惯提供多样化的补给品；在赛事宣传方面，采用更具针对性的宣传策略，吸引更多国际选手参与。此外，研究结果还有助于促进多元文化在赛事中的交流与融合，增进不同国家和地区参赛者之间的相互理解和友谊，提升杭州国际马拉松赛事的国际影响力，推动杭州城市文化的对外传播。

二、理论基础与文献综述

2.1相关概念界定

2.1.1文化与跨文化差异

文化是一个复杂且多元的概念，涵盖了人类社会生活的各个方面。从广义上讲，文化是指一个社会或群体共有的语言、艺术、信仰、习俗、法律、知识、道德和其他能力及习惯的总和，是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的集合。文化具有多样性、传承性、社会性和精神性等特征。不同的地域、民族和时代孕育出独特的文化，使得世界文化丰富多彩，这体现了文化的多样性；文化通过教育、语言、习俗等途径在代际间传递，展现了其传承性；文化是人与人在社会关系中产生的，具有强烈的社会性；同时，文化与人类的精神活动紧密相关，反映了人类的精神世界，具备精神性。

文化主要包含器物、制度和观念三个层面。器物层面是文化的物质载体，如建筑、服饰、工具等，它们直观地展现了特定文化的外在特征；制度层面包括各种社会规范、法律法规、组织制度等，规范着人们的行为和社会秩序；观念层面则是文化的核心，涵盖价值观、信仰、思维方式等，深刻影响着人们的行为和决策。

跨文化差异指的是不同文化背景下，人们在价值观、信仰、行为准则、沟通方式、风俗习惯等方面存在的差异。这种差异源于不同文化在长期发展过程中形成的独特性。在国际体育赛事中，跨文化差异表现得尤为明显。不同国家和地区的运动员，其训练方式、竞技观念、对待胜负的态度等都可能受到自身文化背景的影响