家居品牌小红书抖音双平台运营策划.docx

家居品牌小红书+抖音双平台运营策划

一、项目概述

1.1项目背景

家居行业正迎来新的发展机遇与挑战。市场规模持续扩大，2023年我国家居市场规模达2.85万亿元，线上渠道占比提升至35.6%。消费者需求向个性化、智能化、绿色化转变，对品牌、品质要求更高。行业竞争加剧，集中度提升，企业面临转型压力。小红书与抖音作为热门社交平台，拥有庞大用户群体和强大内容生态，能为家居品牌提供精准营销和高效转化的机会，双平台运营成为品牌抢占市场、提升竞争力的关键。

1.2项目目标

通过小红书与抖音双平台运营，本项目旨在实现以下目标：一是大幅提升品牌知名度，让品牌在目标用户群体中的认知度提升50%以上；二是实