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2025年广告策划合同（品牌推广活动策划）执行协议

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方希望委托乙方就其品牌推广活动提供广告策划服务，乙方具有相应的专业能力和经验，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成如下协议：

第一条服务内容与范围

1.1乙方根据甲方要求，为甲方“[具体品牌名称]”的“[具体品牌推广活动名称或描述，如XX产品上市推广活动]”提供广告策划服务。

1.2策划服务具体包括：

(1)深入分析项目背景、市场环境、竞争格局及目标受众特征；

(2)明确品牌推广活动的核心目标与传播策略；

(3)构思并提炼活动主题、核心创意概念及关键传播信息；

(4)规划品牌推广活动的整体时间表与关键节点；

(5)提出推广渠道策略建议；

(6)完成详细的广告策划方案报告撰写；

(7)根据甲方确认的方案，提供必要的创意概念阐述与沟通；

1.3本协议聚焦于广告策划阶段的服务，不包含活动执行、媒介购买、广告制作等其他后续服务（除非双方另行签订补充协议）。

第二条双方权利与义务

2.1甲方的权利与义务：

(1)有权要求乙方按照本协议约定及专业标准提供策划服务；

(2)有权审阅乙方提交的策划方案成果，并提出书面修改意见；

(3)应按照本协议约定及时向乙方提供开展策划工作所必需的品牌资料、市场信息、内部决策意见等，并保证所提供资料的真实性、准确性；

(4)应指定专门联系人，负责与乙方就本协议相关事宜进行沟通与确认；

(5)应按照本协议第五条约定按时足额支付策划服务费用；

(6)应在收到乙方提交的策划方案后[例如：十个]工作日内完成审阅并反馈意见。

2.2乙方的权利与义务：

(1)有权要求甲方按照本协议约定提供必要的工作配合与信息支持；

(2)应组建具备相应专业能力的项目团队负责本协议项下的策划工作；

(3)应勤勉尽责、专业审慎地完成策划工作，确保策划方案的质量；

(4)应按照本协议约定的时间节点和内容标准，向甲方交付策划方案成果；

(5)应指定专门联系人，负责与甲方就本协议相关事宜进行沟通；

(6)对在策划过程中知悉的甲方商业秘密负有保密义务，该保密义务不因本协议的终止而解除；

(7)应根据甲方的合理反馈意见，对策划方案进行必要的修改和完善。

第三条项目执行与管理

3.1乙方指定[乙方项目负责人姓名及职务]为本次项目的主要负责人，负责与甲方的日常沟通协调。

3.2双方日常沟通应通过书面形式（包括邮件、即时通讯工具记录等）留存，重要事项应以书面方式确认。

3.3乙方应定期（如每周/每两周）向甲方汇报项目进展情况。

3.4甲方应积极配合乙方进行必要的内部沟通、资料提供及方案讨论。

第四条费用与支付方式

4.1甲方同意向乙方支付本协议项下的广告策划服务费总额为人民币[具体金额]元（大写：[金额大写]）。

4.2费用构成：本费用为完成本协议约定的策划服务内容而收取的总费用，[如包含税费，请注明：含/不含]相关税费。

4.3支付节点与方式：

(1)本协议签订生效后[例如：五个]个工作日内，甲方向乙方支付策划服务费总额的[例如：30]%，即人民币[具体金额]元；

(2)乙方提交详细的广告策划方案报告，并经甲方书面确认后[例如：五个]个工作日内，甲方向乙方支付策划服务费总额的[例如：50]%，即人民币[具体金额]元；

(3)剩余的[例如：20]%策划服务费，即人民币[具体金额]元，于本协议约定的策划服务完成并甲方验收合格后[例如：五个]个工作日内支付。

4.4支付方式：甲方应通过银行转账方式将款项支付至乙方以下指定账户：

账户名称：[乙方公司全称]

开户银行：[乙方开户银行名称]

银行账号：[乙方银行账号]

4.5乙方在收到每一笔款项后，应向甲方开具等额的增值税[普通/专用]发票。

第五条交付标准与验收

5.1乙方的交付物为《[具体品牌名称]品牌推广活动广告策划方案报告》（以下简称“策划方案”）。

5.2策划方案应内容完整、逻辑清晰、数据准确、具有创新性和可执行性，并符合甲方品牌形象规范。

5.3验收流程：

(1)乙方完成策划方案后，应正式提交给甲方审阅；

(2)甲方应在收到策划方案后[例