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2025年学历类自考专业(公共关系)广告运作策略-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略的核心目标通常不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.直接促进销售转化

C.建立客户长期信任

D.优化广告投放成本

2、整合营销传播（IMC）策略强调以下哪项原则？

A.单一媒介集中投放

B.跨平台资源整合与协同

C.短期效果优先

D.独立制定各渠道策略

3、选择广告媒介时需优先考虑以下哪个因素？

A.媒体价格最低

B.目标受众媒体习惯

C.媒体覆盖区域

D.创意团队偏好

4、广告效果评估中，最直接的量化指标是？

A.品牌知名度

B.广告点击率

C.情感共鸣指数

D.公众投诉率

5、公共关系与广告运作策略的关系最接近以下哪项？

A.竞争关系

B.互补协同关系

C.替代关系

D.独立发展阶段

6、制定广告预算时，采用比例分配法通常依据以下哪项？

A.历史投入数据

B.各渠道效果预测

C.团队主观决策

D.政府规定标准

7、广告法合规性审查中，最关键的内容是？

A.媒体资质认证

B.广告内容真实

C.设计师签名

D.购买合同条款

8、广告创意设计应遵循的首要原则是？

A.符合品牌调性

B.费用成本最低

C.追随潮流热点

D.简单易制作

9、处理广告引发的公关危机时，最有效的策略是？

A.立即删除所有相关内容

B.快速响应并公开致歉

C.转移话题至新产品

D.隐瞒问题等待平息

10、分析目标受众时，最适用的工具是？

A.SWOT分析

B.AIDA模型

C.4P理论

D.SMART原则

11、广告运作策略的核心目标是什么？

A.短期销售额提升

B.长期品牌价值积累

C.降低生产成本

D.增加用户投诉率

12、媒介选择时需优先考虑的因素是？

A.媒体覆盖率

B.目标受众触达率

C.媒体成本与收益比

D.媒体传播速度

13、广告效果评估的黄金标准是？

A.传播量

B.用户互动率

C.转化率

D.媒体曝光时长

14、广告预算分配应遵循的黄金比例是？

A.50%媒介采购+30%创意制作+20%效果监测

B.40%媒介采购+40%创意制作+20%效果监测

C.30%媒介采购+50%创意制作+20%效果监测

D.20%媒介采购+30%创意制作+50%效果监测

15、危机公关中广告策略的优先级是？

A.快速修复品牌形象

B.推广新产品

C.增加广告投放量

D.暂停所有广告活动

16、新媒体广告的核心优势是？

A.视觉冲击力强

B.互动性与精准投放

C.传播范围有限

D.制作成本高昂

17、受众分析中需优先关注的维度是？

A.用户年龄

B.消费行为特征

C.地域分布

D.性别比例

18、广告创意的核心要素是？

A.品牌LOGO露出

B.故事性与情感共鸣

C.产品参数罗列

D.媒体广告时段

19、广告投放最佳时间应选择？

A.用户工作日早晨

B.周末晚间黄金时段

C.节假日全天

D.工作日午休时段

20、数据驱动广告优化的关键指标是？

A.用户停留时长

B.点击成本（CPC）

C.重复曝光次数

D.广告位颜色

21、公共关系广告运作的核心目标不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.直接促进销售转化

C.增强公众信任度

D.优化媒介投放效率

22、在广告渠道选择中，以下哪种方式最适合提升年轻群体触达率？

A.电视广告

B.社交媒体+KOL合作

C.报纸专栏

D.户外灯箱

23、广告预算分配中，应优先保障哪一阶段？

A.创意策划

B.效果评估

C.媒介采购

D.法务审核

24、评估广告效果时，最关键的核心指标是？

A.媒介覆盖率

B.公众互动量

C.转化率

D.品牌提及率

25、根据《广告法》，以下哪项属于禁止性条款？

A.使用真实数据

B.明确标注广告性质

C.不得虚假宣传

D.鼓励用户分享体验

26、广告创意应遵循的首要原则是？

A.突出产品功能

B.情感共鸣优先

C.降低制作成本

D.符合媒介特性

27、处理广告危机时，最优先采取的措施是？

A.公众声明道歉

B.快速响应并公开信息

C.联合第三方机构背书

D.限制信息传播范围

28、媒介组合策略中，以下哪种属于整合传播？

A.同步投放电视和户外广告

B.线上线下独立设计内容

C.跨平台内容复用

D.选择单一平台密集曝光

29、广告执行阶段预算分配比例，以下最合理的是？

A.创意策划40%，媒介采购30%，效果评估20%，法务10%

B.创意策划20%，媒介采购50%，效果评估20%，法务10%

C.创