家居品牌抖音短视频内容创作与投放策略方案策划书.docx

家居品牌抖音短视频内容创作与投放策略方案策划书

一、项目概述

1.1项目背景

家居行业当下正处于变革浪潮之中。从需求侧看，市场饱和度提升，消费者需求向舒适化、健康化、智能化、个性化“四化”迈进，且更青睐兼具质量和质感的国产品牌。渠道侧，数字化浪潮下，传统线下卖场模式难以为继。抖音平台影响力巨大，2023年7月其家居家装相关内容兴趣用户达1.03亿，家居品牌入驻抖音，能借助其庞大的流量和强大的内容传播力，有效触达目标群体，破解传统营销困境，把握行业新机遇。

1.2项目目标

本次项目旨在通过抖音短视频为家居品牌赋能。提升品牌知名度方面，借助优质短视频内容，增加品牌曝光度，让更多用户了解品牌特