解构淘宝C2C模式：多维视角下的市场营销策略剖析与展望.docx

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2026-01-15 发布于上海
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解构淘宝C2C模式：多维视角下的市场营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务作为一种新兴的商业模式，正深刻改变着人们的生活和消费方式。在电子商务的众多模式中，C2C（ConsumertoConsumer）模式以其独特的优势，如低门槛、丰富的商品种类、个性化的交易体验等，受到了广大消费者的青睐。近年来，中国C2C电商市场规模持续扩大，2022年已超过1.5万亿元人民币，同比增长约15%，预计在2025年有望突破2万亿元。这一增长趋势得益于移动互联网的普及、消费者对个性化商品需求的提升以及电商平台间的竞争推动的创新和服务升级