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消费升级背景下企业品牌营销的转型路径探究

一、消费升级背景概述

1.1消费升级的内涵与特征

(1)消费升级是指消费者在物质生活水平提高的基础上，对商品和服务的品质、品牌、个性化和体验等方面的需求不断提升的过程。这一现象在我国近年来尤为明显，随着经济持续增长，居民收入水平不断提高，消费结构也在不断优化。根据国家统计局数据，2019年我国居民人均可支配收入达到30793元，同比增长8.9%，其中人均消费支出增长8.3%，显示出消费升级趋势的明显。

(2)消费升级的内涵可以从以下几个方面来理解：首先，消费者对商品和服务的品质要求越来越高，追求高品质、健康、环保等特