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茶文化传播与营销策划考核卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项字母填入括号内）

1.下列哪项不属于中国茶的“十大名茶”之一？A.西湖龙井B.安溪铁观音C.蒙顶甘露D.武夷大红袍E.祁门红茶F.君山银针G.茉莉花茶H.白毫银针

2.茶道精神中，“和”所强调的核心是？A.和平共处B.和谐自然C.和睦相处D.和而不同E.和气生财

3.下列哪种传播方式更侧重于信息单向传递和灌输？A.公关活动B.广告C.社交媒体互动D.参观体验E.讲座

4.在4P营销理论中，指产品从生产者到达消费者的过程中所经历的各个环节和方式的是？A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

5.微信公众号、微博等平台属于茶文化传播的哪种渠道？A.传统媒体B.新媒体C.口口相传D.实体体验E.政府宣传

6.茶叶按照制作工艺和发酵程度，主要可分为几大类？A.三类B.四类C.五类D.六类E.七类

7.“茶为国饮”的说法主要反映了中国茶文化的什么特点？A.历史悠久B.普及广泛C.品种丰富D.技艺精湛E.文化内涵深厚

8.下列哪些属于茶文化体验式传播的形式？A.茶叶知识竞赛B.茶艺表演C.茶叶品鉴会D.茶文化主题展览E.茶园参观采茶F.茶文化纪录片

9.进行市场细分时，依据消费者的年龄、性别、收入等变量进行划分，属于哪种细分变量？A.地理细分B.心理细分C.行为细分D.人口细分E.地域细分

10.茶叶包装除了保护产品外，还承载着哪些功能？A.品牌展示B.价值传递C.信息告知D.便利携带E.艺术欣赏F.文化传播

二、填空题（请将正确答案填入横线处）

1.茶树原产地主要在________东南部地区。

2.中国茶文化的主要精神概括为：廉、美、和、________。

3.传播过程的五个基本要素包括：发送者、信息、渠道、接收者和________。

4.茶叶按发酵程度可分为绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶、______。

5.茶叶市场营销组合的4C理论中，“便利”（Convenience）对应4P理论中的“______”。

6.利用社交媒体平台进行茶文化推广，属于________营销。

7.________是指茶文化产品或品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的定位。

8.茶叶品牌建设是茶企业进行________策略的核心环节。

9.在茶文化传播中，电视、广播、报纸等属于________。

10.________是指企业根据市场需求，设计、生产并销售适合消费者使用的茶产品。

三、名词解释（请简要解释下列名词的含义）

1.茶文化

2.传播渠道

3.STP理论

4.整合营销传播（IMC）

5.茶叶品牌

四、简答题（请根据要求作答）

1.简述茶文化对现代人的生活有哪些积极影响。

2.简述选择茶文化传播渠道时应考虑的主要因素。

3.简述茶产品定价策略的主要类型及其特点。

4.简述在进行茶文化营销策划时，进行市场分析的意义。

五、论述题（请根据要求进行较为深入的论述）

1.结合当前社会文化环境，论述如何创新茶文化的传播方式，吸引更多年轻群体。

2.选择一个具体的茶产品（如某类名茶、某个品牌的茶饮料或茶食品），分析其营销策略的优缺点，并提出改进建议。

六、策划方案设计题（请根据要求设计策划方案）

1.假设你是一家新成立的茶叶企业的市场部人员，该企业推出一款具有地方特色的绿茶产品。请为其设计一个为期一个月的上市推广初步方案，说明主要推广目标、目标受众、核心创意、主要推广渠道和预期效果。

试卷答案

一、选择题

1.G,H

2.B,C,D

3.B

4.C

5.B

6.C

7.B,E

8.C,D,E,F

9.D

10.A,B,C,E,F

二、填空题

1.云南

2.真

3.反馈

4.黑茶

5.渠道

6.数字

7.市场定位

8.品牌化

9.传统媒体

10.茶产品开发

三、名词解释

1.茶文化：指围绕茶叶的种植、采摘、制作、品饮、贸易以及与之相关的历史、习俗、礼仪、艺术、哲学思想、社会生活等方面的知识、技能、观念、情感和行为的总和，是中华民族传统文化的重要组成部分。

2.传播渠道：指信息、思想、情感等从发送者传递到接收者所经过的媒介或途径，是传播过程的桥梁，如人际传播、大众传播媒介（电视、广播、报纸、网络等）