2026年广告创意策划师面试攻略及常见题目.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年广告创意策划师面试攻略及常见题目

一、自我介绍与职业认知（共2题，每题10分，总分20分）

1.题目：请用3分钟时间进行自我介绍，重点突出你的广告创意经验、擅长领域及与应聘岗位的匹配度。

2.题目：你认为一名优秀的广告创意策划师应具备哪些核心能力？结合自身经历举例说明。

二、广告创意案例分析（共3题，每题15分，总分45分）

1.题目：分析2023年某品牌在社交媒体上的一次成功营销案例（如：小米、华为、OPPO等），说明其创意亮点及传播效果。

2.题目：某快消品牌计划在2026年推出一款健康零食，目标人群为Z世代。请设计一条广告创意方案，并阐述其可行性。

3.题目：某汽车品牌计划在春节期间推出一则公益广告，主题为“家庭团圆”。请撰写广告脚本的核心创意，并说明如何引发情感共鸣。

三、市场调研与消费者洞察（共2题，每题20分，总分40分）

1.题目：某品牌计划在成都市场推出一款新式茶饮，请设计一份消费者调研方案，包括调研目的、方法及关键问题。

2.题目：结合当前元宇宙发展趋势，分析如何利用虚拟偶像IP提升品牌年轻化形象，并举例说明。

四、广告文案与创意构思（共2题，每题25分，总分50分）

1.题目：某高端酒店计划在五一期间推出“度假+”服务套餐，请撰写一条主广告文案，突出“休闲与品质”的核心卖点。

2.题目：设计一个以“环保”为主题的户外广告创意，要求画面简洁、文字精炼，并说明其传播策略。

五、团队协作与项目管理（共1题，30分）

1.题目：在一次广告项目执行中，团队成员因创意方向产生分歧，请说明你如何协调解决冲突，并确保项目顺利推进。

答案与解析

一、自我介绍与职业认知

1.答案：

-自我介绍（示例）：

“面试官您好，我叫张三，毕业于XX大学市场营销专业，拥有5年广告创意策划经验。曾任职于XX广告公司，主导过多个知名品牌的营销项目，如XX品牌的‘双十一’大促活动，通过创意短视频和KOL合作，实现ROI提升30%。擅长数据分析和用户洞察，擅长用创意解决商业问题。今天应聘贵公司的创意策划师岗位，希望能将我的经验运用到实际工作中。”

-职业认知：

优秀的广告创意策划师应具备：

-创意能力：能从用户痛点出发，提出差异化的传播方案；

-市场洞察力：熟悉行业趋势，如元宇宙、短剧营销等；

-沟通能力：能协调客户、团队，推动项目落地。

2.答案：

-核心能力：

1.创意思维：如用脑暴法、逆向思维等；

2.用户洞察：通过用户画像分析需求；

3.执行能力：确保创意能落地执行。

-举例：曾为某美妆品牌设计“素颜挑战”活动，通过UGC内容引发病毒传播，最终带动销量增长20%。

二、广告创意案例分析

1.答案：

-案例：小米“与芯同行”联名华为Mate60广告；

-创意亮点：

-科技共鸣：突出芯片技术，引发科技爱好者共鸣；

-社交传播：利用华为粉丝群体扩散，引发讨论。

-传播效果：销量提升25%，社交媒体声量超10万条。

2.答案：

-创意方案：

-主题：“健康零食，快乐充电”；

-形式：短视频+KOL测评；

-卖点：低糖高蛋白，适合健身人群。

-可行性：Z世代关注健康，符合消费趋势。

3.答案：

-广告脚本：

-画面：全家围坐吃零食，父亲突然停顿，展示产品包装；

-台词：“这味道，像极了小时候的味道。”

-情感共鸣：通过家庭场景引发怀旧情绪。

三、市场调研与消费者洞察

1.答案：

-调研方案：

-目的：了解成都年轻人对茶饮的需求；

-方法：线上问卷+线下访谈；

-关键问题：口味偏好、价格敏感度等。

2.答案：

-虚拟偶像IP策略：

-结合元宇宙：推出AR互动活动；

-举例：参考初音未来，打造品牌虚拟代言人。

四、广告文案与创意构思

1.答案：

-广告文案：

“五一假期，给心灵放个假。XX酒店，以品质服务，温暖你的旅途。”

-卖点：强调“休闲”与“高端”，吸引商务休闲客群。

2.答案：

-户外广告创意：

-画面：地球与绿色叶子结合；

-文案：“XX品牌，让绿色不止一天。”

-传播策略：选择环保人群聚集地投放。

五、团队协作与项目管理

1.答案：

-冲突解决：

-倾听各方意见，提出折中方案；

-明确分工，责任到人。

本试题基于近年相关经典考题，力求帮助考生提升应试能力，取得好成绩！