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明星“直播带货”主播特质对消费者购买意愿的影响--以社会临场感为中介.pdf

明星“直播带货”主播特质对消费者购买意愿的影响--以社会临场感为中介.pdf

    硕士研究生学位论文

    摘要

    直播带货作为一种新型的营销模式，吸引越来越多的群体加入并成为带货主

    播，其中明星也纷纷加入直播带货行业，成为一名直播带货的主播。直播带货的

    新型电子商务营销模式已经影响人们购物方式，当前国内外学者对于电商主播研

    究较多集中于政府人员、网红主播、头部主播等，对于明星主播关注与研究相对

    较少，对于明星涉入主播行业褒贬不一。明星“直播带货”的主播特质在直播情

    境下可以被具体解读转化为研究消费者购买意愿的影响因

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