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旅游目的地形象营销策略实施建议.docx

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    旅游目的地形象营销策略实施建议

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    TOC\o1-3\h\z\u一、旅游目的地形象营销的行业现状分析 3

    1、国内旅游市场发展现状与趋势 3

    近年来国内旅游人次与消费规模增长数据 3

    消费升级背景下游客对目的地体验的多元化需求 4

    2、旅游目的地形象建设的现实挑战 6

    同质化宣传导致品牌辨识度不足 6

    部分景区过度商业化影响形象感知 7

    二、市场竞争格局与对标分析 9

    1、主要旅游目的地品牌竞争态势 9

    热门城市与新兴目的地的市场份额对比 9

    头部文旅品牌如丽江、张家界、三亚的营销模式解析 11

    2、差异化竞争策

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