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品牌形象对中青年消费群体茶叶购买行为的影响研究
摘要
中国茶文化历史悠久，作为东方文明的耀眼成果，历经数千年传承发展，早已超脱单纯
饮品范畴，成为承载民族智慧的独特文化符号。在国民经济迈向高质量发展与消费升级的双
重作用下，居民对于茶产品的品质需求发生显著的结构性变化，对品牌价值的认知程度持续
提高。这一消费转变促使茶叶产业竞争格局发生深刻变革，市场竞争的核心已从以往的价格
竞争，全面转向茶叶企业品牌的综合较量。艾媒咨询2022年研究显示，品牌溢价能力对消
费
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