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多品牌战略视角下连续并购对安踏体育绩效影响研究.pdf

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    摘要

    摘要

    随着社会经济快速发展和健康理念的普及，体育消费需求持续增长，运动鞋服行业迎来

    发展机遇。然而，我国本土品牌因产品同质化、高端市场竞争力不足等问题，普遍面临库存

    高企、持续亏损的困境。在此背景下，并购成为运动鞋服企业突破发展瓶颈、提升竞争力的

    重要选择。安踏体育作为中国运动鞋服行业的龙头企业，自2015年起在多品牌战略指导下

    实施连续并购，通过收购斯潘迪、迪桑特、可隆体育、亚玛芬体育等国际品牌，构建了覆盖

    大众、高端

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