2025年粉丝浪潮-Z世代与Alpha世代的增长密码报告-奥美中国（Ogilvy）.docx

粉丝浪潮

Z世代与Alpha世代的增长密码

目录

1.

粉丝热情空前高涨：品牌为何不容忽视？

2.

2.

粉丝经济的底层逻辑：你是否接受这些条款和条件？

3.

粉丝文化的今日图景：一场社交基础设施的全新构建。

4.

品牌如何与粉丝共同演进：打造专属体验、开放触点、构建归属感。

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粉丝热情空前高涨

粉丝文化已存在数十年。即使在营销和商业领域，其对品牌的重要性也至少被提及多年，那么，为何现在品牌更应高度关注？

粉丝文化正成为塑造媒体、商业和身份认同的主导力量

粉丝群体的形态和影响力正在迅速演变。它不再仅仅是普遍的痴迷或欣赏，粉丝文化已成为Z世代和Alpha世代探索自我身份、进行创意创作以及